编者按 | 阅读未息，探寻不止

当数字浪潮冲刷生活，实体书店依然以暖黄的光晕守护着城市文脉与乡土记忆。这个冬天，浙江传媒学院出版学院发起“最是书香能致远”实践行动，邀青年走进承载国营记忆的新华书店、藏匿街角的独立书屋、沉淀时光的二手书店、萌发于乡野的公益书坊。用脚步丈量文化温度，用镜头记录思想微光，让调研报告成为解码精神原乡的密钥。

触摸泛黄书页里的岁月，聆听主理人的城市诗篇，见证乡村书屋点亮的文化星火。当翻书声与心跳共振，你会懂得：最远的远方不在屏幕里，而在指尖触碰纸墨的瞬间。阅读未息，探寻不止。这个冬天，让我们以Z世代的视角书写书香叙事，让实践足迹成为文化传承的生动注脚。

在全民阅读受重视，实体书店面临挑战的背景下，热门IP主题书店兴起。本报告聚焦杭州萧山国际机场“奶龙”主题儿童书房，通过对机场工作人员、书房管理人员及旅客的调研，发现其凭借热门IP营造沉浸式体验，多功能分区满足儿童多元需求，促进了亲子互动与阅读文化传播，提升了机场形象。但也存在空间拥挤、设施安全隐患、书籍更新慢等问题。建议政府及机场管理方加大支持，增强活动多样性，加强IP开发应用。未来，主题书房有望在儿童阅读培养、家庭文化交流及社会文化传播中发挥更大作用。

全国首个“奶龙”主题儿童书房位于杭州萧山国际机场T4航站楼北一指廊404登机口附近，在今年2月12日元宵节正式向旅客开放。该儿童书房是杭州机场联合浙江空港商业公司全新打造的新型文化空间，室内面积约95㎡，藏有中英文图书一千多册，涵盖少儿绘本、儿童故事、科学启蒙、人文历史、漫画百科、家庭育儿等丰富类目，还有很难寻见的少儿英文绘本和儿童期刊。

实践案例分析

（一）“奶龙”儿童书房的运营模式和特殊IP带来的效果

1. 以热门IP为核心的主题沉浸式体验

书房围绕国产动漫形象“奶龙”设计，通过大型人偶互动、整墙漫画装置及软萌玩偶等元素，营造充满童趣的沉浸式空间。这一IP本身因早教动画《奶龙》和漫画作品《快看，好大一只龙》已积累了大量儿童粉丝，书房通过角色互动和场景还原，迅速吸引孩子们的注意力，成为候机旅客的“打卡点”。这种设计不仅提升了空间的辨识度，还通过IP形象强化了情感连接，使候机体验更具趣味性。

2. 多功能分区满足多元化需求

书房不仅提供阅读区（藏有1000余册中英文图书，涵盖科学启蒙、杭州人文主题等），还设置了益智区（积木、魔方、数独等玩具）和绘画区（提供画笔与画纸）。这种“阅读+娱乐+教育”的复合功能设计，既帮助孩子消磨候机时间，又通过互动游戏锻炼逻辑思维与动手能力，满足0-10岁儿童不同年龄段的需求。空间设计强调亲子共读与社交功能，例如家长可陪伴孩子完成手工或阅读，而开放式布局也便于儿童间互动。

旅客反馈显示，书房有效解决了候机时间长、儿童难以安抚的问题。家长普遍认可其“寓教于乐”的功能，例如通过阅读和游戏替代电子设备，减少对视力的影响。

3. 融合本土文化元素

书房特别设置了“杭州主题阅读区”，陈列与杭州人文、美食、风景相关的书籍，让孩子通过阅读了解本地文化。这种设计不仅服务于旅客，也强化了机场作为城市文化窗口的功能。书房的落地呼应了杭州市“1米高度看城市”的儿童友好城市建设理念，为其他交通枢纽的适幼化改造提供了参考样本。

4. 亲子互动与教育价值的结合

与传统机场的游乐区不同，书房鼓励家长与孩子共读、参与益智游戏，将候机转化为亲子互动时光。例如，家长可陪孩子完成数独或绘画，提升陪伴质量，同时减少电子设备依赖。这一设计回应了家长对“寓教于乐”早教方式的需求，契合“在娱乐中学习”理念。

5. 人性化服务与运营优化

书房开放时间覆盖全天（7:00-21:30），且选址在安检后的登机口附近，方便家庭旅客就近使用。其建设历时8个月，整合了此前儿童游乐区的运营反馈，进一步优化服务细节，体现了机场对家庭出行痛点的精准回应。

作为全国首个机场IP主题儿童书房，该项目成为杭州机场“儿童友好型”服务的标志性设施，与五星级母婴室、无陪儿童接待站等形成服务矩阵，强化了机场的人文关怀形象。

（二）社会价值与公共服务启示

1. 家庭出行痛点的系统性解决

书房不仅缓解儿童候机焦虑，还通过亲子共读、互动游戏促进家庭关系，与机场“无陪儿童接待站”等服务形成互补，构建覆盖全年龄段的儿童关怀体系。这种模式为交通枢纽的公共服务创新提供了范本。

2. 公益性与商业化的平衡探索

书房以公益属性为主，但通过与奶龙IP方的合作（如联名周边展示区），可探索“文化+消费”路径。参考各大热门IP与实际产品的商业联名案例，未来或可引入IP主题轻食区、文创商店，既增强用户体验，又实现可持续运营。

影响分析与对策建议

1. “奶龙”儿童书房对儿童阅读与家庭文化的积极影响

调研发现，奶龙儿童书房通过创设丰富多样的阅读环境，有效吸引了儿童的注意力，激发了他们对书籍的兴趣。书房内的阅读空间设计、书籍选择以及互动活动都促进了儿童的积极参与，提升了他们的阅读体验。大多数儿童在书房内表现出较高的阅读兴趣，无论是在“阅读区”还是“益智区”都可以安静进行各项活动，也能使家长减轻出行“带娃压力”。

经过走访考察实地调研，在奶龙儿童书房，家长与孩子之间的互动显著增强。书房提供了一个亲子活动的理想场所，候机时家长可以与孩子共同阅读、讨论书籍内容，从而促进家庭成员之间的文化交流与沟通。

2. 对未来热门IP书店的期待与建议

奶龙儿童书房作为热门IP书店，利用流行的IP成功吸引了儿童和家庭的注意力。通过这些受欢迎的文化元素，书房不仅提升了儿童的公共文化服务体验，还在机场这一特殊环境中，成为了连接广泛读者群（家长与儿童）的文化传播平台，增强了社会文化氛围。

未来城市书店（书房）可加强与热门IP的主题联动，借用热门IP的流量吸引更多读者，进行创收，将城市书店（书房）真正打造成可以盈利的文化交流空间。

综上所述，主题书房在儿童阅读习惯的培养、家庭文化交流的促进及社会文化传播中的作用不容小觑。未来，建议继续探索和优化书房的空间设计与活动内容，以更好地服务于儿童及其家庭，同时为促进全民阅读和文化自信的提升贡献力量。

作   者

黄冰如

浙江传媒学院出版学院2022级编辑出版学2班

开思琳

浙江传媒学院出版学院2022级编辑出版学2班

文字来源 | 黄冰如 开思琳

图片来源 | 方永彬

美术编辑 | 黄冰如 开思琳

责      审 | 郑采妮

终      审 | 方 宁