2025年6月24日，浙江传媒学院出版学院的调研团队走进咪咕数字传媒有限公司，开展了一场深入且全面的调研活动。此次调研旨在深度剖析咪咕数媒在数字阅读与短剧领域的创新成果、前沿技术应用以及市场发展策略。

浙江传媒学院出版学院调研团队在咪咕数媒调研合照

调研团队率先参观了咪咕数媒的互动体验厅，在陈思偲老师的细致讲解下，对咪咕数媒的发展历程、核心业务以及在内容创作等关键环节所取得的成就有了深入了解。截至目前，咪咕数媒已成功打造出国内数字阅读行业的领先平台——咪咕阅读，产业份额高达55%，在行业中占据着举足轻重的地位。平台拥有海量正版内容，涵盖超过60万册正版图书，题材丰富多样，从热门网络文学到精品出版书籍，满足了不同用户的阅读需求。除了阅读方面，在短剧业务方面，咪咕数媒发展势头迅猛，推出了众多爆款作品，如《小狗来福》《风华鉴》《我在巴黎当侠客》等，其中《小狗来福》凭借温馨治愈的剧情，引发观众强烈共鸣，播出期间全网播放量突破3亿次，荣获首届微视听文艺盛典 “优秀微短剧” 称号，充分展现了咪咕数媒在短剧领域的创作实力。

浙江传媒学院出版学院调研团队在互动体验厅听讲解

调研团队就内容创新、技术应用前景、市场竞争等问题与咪咕数媒团队展开热烈讨论。了解到咪咕数媒在行业内的创新引领地位，并希望双方未来能在更多领域开展交流。

在座谈会上，咪咕数媒相关负责人分享了公司在内容生产与分发领域的创新实践。在数字阅读领域，平台搭建了精细化的用户数据分析系统，通过对用户阅读历史、停留时间、收藏偏好等行为数据的深度挖掘，构建起个性化的阅读推荐模型。例如，针对悬疑小说爱好者，系统会优先推送热门悬疑IP的独家连载内容，以及同类型作者的新锐作品，有效提升用户发现优质内容的效率。在短剧创作方面，咪咕数媒组建了专业的影视制作团队，采用工业化流程提升内容产出效率。团队通过与知名编剧、导演合作，打造了从剧本打磨、场景搭建到后期制作的标准化流程。

咪咕数媒相关负责人讲解创新技术的应用和发展

谈及营销方法，咪咕数媒表示，品牌推广、内容营销和用户运营多管齐下。在品牌推广上，与热门影视、游戏联动，同时积极举办线下活动，2024年全年开展超50场粉丝见面会、创作分享会，覆盖全国20余个城市，增强品牌影响力。内容营销方面，结合热点策划特色内容，利用社交媒体引发话题讨论。用户运营则通过建立社群、推出会员服务等方式，增强用户粘性与忠诚度。目前，咪咕阅读已积累4.2亿累计用户，通过会员服务，为用户提供专属的阅读内容、无广告阅读体验、优先观看短剧等特权，付费会员留存率达68%。

咪咕数媒市场营销部负责人讲解相关营销方法与推广模式

此次对咪咕数媒的实地调研与深度交流，为调研团队打开了洞察数字阅读与短剧行业发展的重要窗口。通过与企业核心团队的座谈研讨以及对部分案例的深度剖析，团队更直观的感受到了数字化转型浪潮下文化产业的创新活力，特别是在AI推荐算法迭代、短剧工业化生产流程、用户精细化运营等领域的实践经验，为后续研究提供了极具价值的行业样本与实践参照。这些宝贵的一手资料与深度认知，不仅拓宽了研究视野，更为后续形成系统性、前瞻性的研究成果奠定了坚实基础，同时也为探索产学研深度融合、推动行业创新发展提供了新思路与新方向。

文字来源 | 潘宇航 张佳欣

图片来源 | 刘依婷

美术编辑 | 张佳欣

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