·编者按

作为深耕编辑出版人才培养的教育者，我们始终相信：好内容能穿透时光，在喧嚣中留下思考的印记。

本系列将为大家推出浙江传媒学院出版学院学生创新创作的数字出版物，它们是产品，更是我们与这个世界对话的方式。

这不仅仅是一场出版实验，亦是一场关于如何“做内容”的真诚探索。愿这些方寸之间栽种的星火，能在瞬息万变的洪流中，持久地，照亮一小片属于思考与温度的夜空。

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01 策划缘起

01策划背景

生物多样性保护的重要性：

野生动物是地球生物多样性的重要组成部分，保护这些动物可以维护生态平衡，确保生物链的完整性。生物多样性的丧失将影响整个生态系统的稳定，进而对人类的生存和发展造成威胁。

提高公众保护野生动物的意识：

乱捕滥猎、滥食野生保护动物等现象在一些地方时有发生,防控野生动物危害而导致珍稀野生动物和濒危野生动物被误杀、误伤的事件也屡有发生。所以公众们需要一款app，用轻松简单的方式，进行app知识的科普。

希望增加科普的广泛性和趣味性：

对于普通群众来说野生动物的知识仿佛离他们的现实生活很遥远，了解渠道基本上都是纪录片或者新闻报道，很难去进行有效的传播和普及，也缺乏生动形象的解读。

02灵感来源——《旅行青蛙》

于上世纪90年代，日本出现了严重的经济危机，高强度、超负荷的工作，让人们开始出现不安、紧张、焦虑等等的情绪问题，加之社会种种矛盾的激化，经济压力的紧张，迫使了一些治愈系类型的诞生，除了治愈系游戏，还有治愈系的动漫产业与影视剧产品。因此，治愈系小游戏《旅行青蛙》应运而生。

反观如今的中国社会，近年来的“晒最后一批18岁”、“90后、00后佛系生活”浪潮等，也突显出中国经济高速发展下，人们所承受的种种压力与不满情绪，在日益发展的热闹都市中，孤独、空虚的精神世界是许多人无处安放与述说的情感。

因此我们设想，做出一款app，可以让用户在简易游戏互动之中，学习到关于中国野生动物的知识。

02 产品与用户定位

01产品定位

以“野生动物”为主题的科普类休闲游戏。游戏以卡通可爱风格为特色，通过轻松有趣的“合照”方式，让玩家了解各种野生动物的习性、栖息地以及它们与人类和自然环境的相互关系，同时传递尊重生命、保护自然的价值观。

1、科普教育：游戏专注于野生动物科普知识，旨在通过游戏的方式向玩家普及野生动物的习性、栖息地、保护意义等知识，提高玩家对野生动物保护的意识。

2、寓教于乐：游戏采用轻松愉快的游玩方式，结合“旅行青蛙”的游戏模式及风格，让玩家在享受游戏乐趣的同时，不知不觉地学习到丰富的野生动物知识。

3、探索体验：游戏强调探索性，在游戏地图中探索各种生态环境，寻找不同的野生动物，深入了解它们的生活。

4、呼吁环境保护：游戏关注野生动物保护和生态环境可持续发展的主题，通过游戏内容和活动引导玩家关注野生动物保护问题，积极参与保护行动。

02产品风格定位

1、美术风格：采用卡通可爱风格，色彩鲜明且充满童趣。角色和场景设计注重细节和表现力，以夸张、简洁的线条和色彩搭配，让玩家在游戏中感受到大自然的可爱和魅力。

2、音乐风格：背景音乐以轻松愉快为主，结合游戏场景和氛围进行变化。音效设计生动逼真且富有趣味性，为玩家带来更加愉悦的游戏体验。

03用户定位

面向全年龄段人群

操作简单 画风可爱

1、青少年学生：青少年学生是科普知识的主要受众群体，他们对新鲜事物充满好奇，喜欢通过游戏的方式学习新知识。野趣探险家通过寓教于乐的方式，吸引他们关注野生动物保护问题，培养他们的环保意识和责任感。

2、野生动物爱好者：对于喜欢野生动物、关注野生动物保护问题的用户，野趣探险家提供了丰富的野生动物知识和互动体验，让他们在游戏中深入了解自己喜爱的动物，同时参与保护行动。

3、教育工作者：教育工作者可以利用该游戏作为教学工具，引导学生学习野生动物知识，提高他们对环保问题的认识。同时，游戏也可以作为课外拓展活动，丰富学生的学习生活。

4、家庭用户：野趣探险家适合全家一起游玩，家长可以陪伴孩子一起探索游戏世界，了解野生动物知识，增进亲子关系。同时，游戏也可以作为家庭娱乐的一种方式，让家庭成员在轻松愉快的氛围中度过美好时光。

5、休闲游戏玩家：对于喜欢轻松休闲游戏的玩家来说，野趣探险家提供了轻松愉快的游戏体验和丰富的野生动物知识，让他们在放松身心的同时增长见识。

03 竞品分析

王者荣耀

游戏机制：MOBA游戏，提供皮肤购买功能。

目标用户：喜欢竞技和团队合作的玩家

商业化模式：主要通过皮肤销售、游戏内道具销售以及电竞生态等方式盈利。

懂鸟

内容定位：鸟类科普。

用户群体：对动物和自然科学感兴趣的用户。

商业化模式：主要通过会员订阅、科普内容付费等方式盈利。

抖音

休闲性：提供大量的娱乐和休闲内容。

用户粘性：抖音通过短视频、直播等形式吸引了大量用户，并形成了较强的用户粘性。

商业化模式：主要通过广告、虚拟礼物、电商等方式盈利。

旅行青蛙

游戏机制：一款探险主题的游戏，玩家需要帮助主角青蛙进行旅行并收集各种纪念品。

目标用户：喜欢休闲、放松和探索的玩家。

商业化模式：主要通过广告和内购道具来盈利。

动物森友舍

游戏机制：以动物为主角的社交模拟游戏，玩家可以创建自己的角色并在一个动物世界里进行生活、社交和探险。

目标用户：喜欢休闲、社交和动物主题的玩家。

商业化模式：主要通过游戏内购买（如家具、服装等）和DLC（下载内容）来盈利。

口袋妖怪

游戏机制：玩家需要捕捉、培养并与其他玩家的口袋妖怪进行对战。它也包含了收集各种动物伙伴（口袋妖怪）的元素，并提供了丰富的游戏玩法和社交互动。

目标用户：喜欢角色扮演和收集养成类游戏的玩家

商业化模式：主要通过游戏内购买（如道具、装备等）、卡牌包销售以及实体商品（如玩具、卡牌等）来盈利。

04 产品功能

01产品介绍

《皮卡与朋友们》是一款有着野生动物图鉴与科普功能的养成类小游戏。在游戏中，玩家们通过主角——水豚皮卡外出游玩带回的与朋友们的照片来收集和完善野生动物图鉴，并在收集图鉴的过程中对玩家进行野生动物相关的科普。

02产品功能

1、养成与互动

玩家可以培养水豚皮卡，提升其能力，以便在探索过程中更容易发现稀有动物。

2、成就与奖励系统

游戏中设有成就系统，玩家在收集图鉴、完成挑战等过程中可以获得成就点数，解锁相应的奖励。

奖励包括虚拟物品、皮肤、道具等，可以帮助玩家更好地进行游戏。

3、野生动物图鉴收集

玩家通过水豚皮卡的冒险，收集与其朋友们合照的照片，每张照片都对应着一种野生动物。

每当收集到新的照片，图鉴中的相应条目将被解锁，为玩家展示详细的动物信息，包括外貌特征、生活习性、栖息地等。

4、场景探索与挑战

游戏为玩家提供了丰富多样的探索场景，包括不同地区的不同生态系统、地形地貌，每个场景都有独特的野生动物分布。

玩家需要在探索过程中应对各种挑战，如寻找隐藏的动物、解决谜题等，以获得更多的图鉴条目。

5、教育与科普功能

在收集图鉴的过程中，游戏将穿插有趣的科普内容，以寓教于乐的方式向玩家传递野生动物知识。

玩家可以通过游戏深入了解不同野生动物的特点，提高保护野生动物的意识。

6、个性化定制

玩家可以根据自己的喜好，为水豚皮卡定制独特的外观和装备，使其在探索过程中更具个性。

05 商业模式

01个性化购买

用户可以通过购买个性化项目来增强游戏体验，丰富动物的形象，如卡皮形象的装备、皮肤等，增加科普的趣味性和互动性。这些付费项目是app收入的主要来源之一。

02广告收入

在不影响用户体验的前提下，在特定位置或特定时机出现，通过展示广告来获取收入。

03社交分享

鼓励用户通过其他社交媒体分享自己的游戏成果和体验，这不仅可以增加游戏的曝光度和用户粘性，还可以为app带来额外的流量和潜在用户。

04定制IP周边产品

根据小动物设计的专属形象赋予其IP价值，未来可能会通过IP授权、衍生产品开发等方式实现商业化。

我们可以推出图书和玩偶公仔、挂件、卡通贴纸等日常生活小用品，在商城进行售卖。

05品牌合作

推出联名活动或者道具，以获取品牌曝光和收益。这种合作方式可以扩大app的影响力，吸引更多用户参与。

-END-

图文来源 | 李彦霖 吴华敏 王星匀

王艺彤 朱 静

美术编辑 | 何 瑜

责 审 | 陆朦朦 孙利朋

终 审 | 方 宁