2025年9月17日上午，浙江传媒学院国际传播智能计算实验室、研究生院、出版学院联合举办学术报告会，特邀浙江工商大学校长、教育部长江学者特聘教授、国家杰出青年科学基金获得者王永贵教授，作题为《数字营销研究：现状、问题与应对》的专题讲座。本次讲座线上线下同步进行，有关职能部门、二级学院师生代表以及2025级出版专硕研究生共同参与。

王永贵教授从数字营销的发展背景、研究现状、存在问题及未来展望四个方面展开系统阐述。他指出，数字技术的飞速发展不仅改变了营销方式，更深刻影响了社会运行机制和个体行为模式。在此背景下，数字营销已成为企业应对内卷竞争、满足个性化需求、实现精准传播的重要路径。

王教授结合自身团队的研究成果，详细介绍了数字营销的概念演进、理论框架与实践应用，并重点剖析了当前研究中存在的五大问题，如隐私悖论、人工智能伦理、跨渠道协同、消费者接受度困境等。他强调，未来数字营销研究应更加注重社会效益与个性化平衡，推动技术与人文的深度融合。

在互动环节，王教授与现场师生就“消费降级与数字营销突破口”“高校在数字化时代的育人使命”等问题展开热烈讨论。他指出，企业和个人都应立足细分市场、聚焦创新与差异化，才能在数字时代实现可持续发展。

出版学院副院长隗静秋从本次报告中总结了三个关键词：跨界、效应和勤奋。他指出，王校长的讲座不仅拓宽了学术视野，更提供了丰富的研究思路与方法启示，尤其对出版与传媒领域的数字化转型具有重要参考价值。

本次讲座系出版学院搭建高水平学术交流平台、推动产学研深度融合的重要举措，旨在为学院学科建设与人才培养高质量发展注入新动力。

图片来源 | 叶千悦

美术编辑 | 叶千悦

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