2025年11月16日，由浙江传媒学院人文社科学部指导，浙江省哲学社会科学实验室浙江传媒学院国际传播智能计算实验室、浙江省新型重点培育智库浙江省社会治理与传播创新研究院、浙江传媒学院国际传播工作坊、浙江传媒学院出版学院联合主办的第四届出版新业态发展研讨会暨《出版新业态发展研究报告（2024-2025）》发布会于浙江传媒学院举行，本次会议以“数创寰宇·文络无疆”为主题，吸引了来自行业协会、文化企业、全国高校、研究机构等的一百余名专家学者、业界代表参会。
开幕式：高规格启动，聚焦出版新生态
上午9时，研讨会开幕式在浙江传媒学院演播楼报告厅举行，开幕式由出版学院院长崔波教授主持。
浙江传媒学院党委副书记、校长韦路教授致欢迎辞，他指出，当前出版业正面临以人工智能为代表的新技术带来的深刻变革，传统纸质出版边界正在消融，一切内容形态皆可成为出版载体，以网络文学、网络游戏、网络视听为代表的文化“新三样”为中国出版业发展注入强劲动力。浙江传媒学院连续四年举办出版新业态发展研讨会，正是为了搭建跨界交流平台，推动产学研深度融合，共同探索出版业高质量发展与文化“新三样”协同出海的有效路径。
浙江省社会科学界联合会领导陈先春在致辞中结合自身从业经历，回顾了出版技术的变迁历史，从铅字排版、采编一体到数字革命，出版业始终在与时俱进。他从三个维度阐述了出版新业态发展的时代意义：第一，浙江作为出版重镇，在新时代更应勇立潮头；第二，人工智能正深刻重塑出版形态与认知方式，传统出版与新兴业态融合共生，催生出沉浸式体验、文创消费等新场景；第三，文化“新三样”出海不仅是产业行为，更是中华文化自信与国家软实力的鲜明体现。
开幕式最后，陈先春、韦路共同为《出版新业态发展研究报告（2024-2025）》新书揭幕。
主论坛：九大演讲，勾勒行业前沿图景
主论坛环节，9位来自学界、行业协会与头部企业的嘉宾发表主旨演讲，从政策、技术、平台、内容等角度全方位阐述出版新业态样貌。
中国文字著作权协会常务副会长兼总干事张洪波在题为“人工智能版权治理的立法与政策考量”的主旨发言中指出：“当前立法进程相对滞后，建议有关部门推动出台人工智能版权治理专项规范，为产业健康发展提供明确指引，最终实现‘激发全民族文化创新创造活力’的战略目标。”面对AI技术带来的新挑战，他提出三点核心主张：一是应坚持“保护版权、鼓励创新、促进发展”的基本原则；二是建议在立法修订尚未完成前，通过制定行业规范和政策指引先行先试；三是探索建立集体管理组织与AI产业间的自愿合作机制，以“合理报酬”为标准实现权利人与企业间的利益平衡。
中国音像与数字出版协会副秘书长李弘基于对国内十家头部网络文学企业的深入调研，针对人工智能背景下中国网络文学的发展现状与未来趋势展开分享。“2024年前三季度网络文学行业保持超过10%的增长率，头部平台已占据全行业90%规模。短剧业务崛起和AI技术应用正成为行业增长新引擎。”他呼吁：“行业在技术赋能的同时，更应关注内容精品化与社会价值传递，构建健康产业生态，让中国网络文学在全球数字文化格局中实现从‘跟跑’到‘领跑’的历史性跨越。”
中国作家协会二级研究员、浙江传媒学院文化“新三样”研究院院长肖惊鸿以视频的形式参会，她提出，技术创新已成为内容进化的核心引擎，AI、大数据等技术正重塑创作、传播与体验全链条。成功的出海必须实现“文化转译”——通过重构叙述逻辑、融入本土情感，让中国故事与海外审美实现无缝衔接。“全球化试点，本土化运营，生态化协作的三角模型，正构建起具有前瞻性的内容运营生态体系。”由此，中国文化才能完成从“出海”到“融海”的范式重构。
咪咕数字传媒有限公司党委副书记、首席合规官王丛刚围绕“精品”“体育”“会员”三个关键词介绍了咪咕的业务布局，在网文领域，咪咕数媒已与国内外平台合作输出作品3000余部，覆盖200多位作家，在短剧领域，咪咕通过自制内容进入40余个国家，部分作品全球播放量破亿。王丛刚表示，未来咪咕将持续坚持精品内容制作与会员模式创新双轮驱动，推动中国数字文化内容实现从“走出去”到“扎下根”的跨越。
浙江中南卡通股份有限公司总经理沈玉良以中南卡通二十年的国际化实践为主线，提纯出“内容+技术+渠道”的文化贸易模式。“中国动画出海已从单一版权输出发展为三位一体的生态协同，下一步将重点构建以IP为核心的全球产业协作网络。”同时，中南卡通依托国家文化出口基地，推动以“版权为核心”的数字文化贸易体系建设，积极运用区块链技术实现创作全过程存证，利用“动画+AI”技术提升制作效率，摸索出“中国故事、国际表达”的合拍模式。
晋江文学城版权总监李雪通过视频方式发言，将晋江文学城十四年海外输出经验汇总概括为“以内容为本、数据为基、平台为桥”的网文出海方法论。她提到，晋江已向全球20多个国家输出超5000部作品，合作模式从实体出版、电子授权延伸至IP影视改编、广播剧、舞台剧等多元形态。在翻译环节，晋江采取“专业译者+文化本土化”双轨策略，既保留中国文化内核，也契合对象国读者的审美习惯。李雪还特别强调：“IP影视改编是网文出海的‘放大器’。”
网易有道职教总经理宋维衍聚焦“游戏出海浪潮中的数字营销人才培养”，提出“产业需求—能力模型—实训体系”三位一体的产教融合方案。“数字内容出海本质是‘文化转译’与‘本地化运营’的结合，唯有通过产教协同才能实现产业与人才发展的良性循环。”他介绍，网易依托ADN数字营销平台，在海外构建了涵盖红人营销、创意制作、广告投放、本地化运营的全链路服务能力。为破解人才瓶颈，网易与高校合作建设“校中厂”“园中校”实训基地，形成“认知—实训—实战”三阶培养路径。
海南广播电视总台旅文中心管委会主任杨昊霖以“海丝一家亲·东盟网红大会”为例，分享了海南在跨域传播与文旅融合方面的创新实践。该活动通过海外社交平台与央视、《环球时报》等国内媒体联动，实现话题曝光超1.3亿次。在此基础上，海南广电打造“海南特产”文创品牌，以“跨境电商+实体店+直播”的变现模式，推动椰雕、黎锦等非遗产品走向东南亚。杨昊霖指出：“国际传播需从‘单向宣传’转向‘双向互动’，通过网红经济、文化消费与政策优势的叠加，构建‘以产促传、以传促贸’的开放生态。”
浙江传媒学院新闻与传播学院教授李涛则从国漫出海切入，提出“符号建构—精神传达—产业协同”的理论框架。她指出，目前国漫出海已从单一版权输出发展为矩阵化、生态化运营，《哪吒》《深海》等作品在欧美市场的成功，关键在于将东方美学与人类共通情感相结合，形成具有“空旷结构”的文化符号。“AI技术正在重塑动画创作流程，但内容的本土化与精神内核仍是竞争核心。”李涛呼吁，构建以“精神符号学”为基底的IP开发体系，通过虚实界面的叙事创新，实现中国动漫从“热销”到“长销”的价值跃升。
四大分论坛：跨界对话，激荡思想火花
下午举行的四个平行分论坛分别围绕“跨文化传播与数字文化出海策略”“人工智能与出版融合创新”“网络文学与IP开发研究”“微短剧与视听传播研究”展开，共分享了50余篇高质量论文，显现出当前出版新业态研究的前沿动态与多元视角。
分论坛一聚焦数字文化出海策略，学者们从平台生态、用户行为、版权机制等角度开展探讨。例如，四川大学庞愉针对阅文集团的“技术、平台、生态”三重驱动模式进行剖析；浙江传媒学院王蕊深入研究AIGC对网文国际传播效果的影响；兰州财经大学党建宁和王擎则以《黑神话：悟空》为例，探讨游戏出海的跨界融合实践。
分论坛二围绕人工智能与出版融合，议题涵盖AIGC出版概念界定、数智阅读体验转向、情感AI应用、机器人社交互动等。香港浸会大学赵习策以虚拟偶像“洛天依”为例，解析其情感生成与文化传播机制；南京大学甄润铮提出“疗愈出版”概念，拓展了出版的社会功能边界。
分论坛三集中讨论网络文学与IP开发，从“想象”到“具象”，从“出海”到“在场”，从作品出海到文化感召，从跨媒介叙事、受众反馈到文化符号创新。北京印刷学院胡倩探讨了网文IP跨媒介出海路径；四川大学闫文洁从补偿性媒介理论视角看网络小说推文类短视频；多位学者还着眼于网络广播剧、神魔小说、阶层穿越叙事等新兴现象。
分论坛四聚焦微短剧与视听传播，涉及AI技术应用、视觉美学、用户情感、版权治理等热点。河南大学黄奕鸽团队宏观分析了AI在微短剧出海中的实践；中国政法大学陈哲雅、屈高翔则着重探究微短剧用户的情感机制；中南大学刘玲武团队基于25年政策文本量化研究我国网络视听政策的演进特征与优化策略。
闭幕式：总结成果，展望未来出版新图景
本次会议在热烈而深入的交流中逐渐进入尾声，下午5时，闭幕式在浙江传媒学院敬业楼举行，四位来自核心期刊的分论坛评审专家——《中国出版》王媛、《科技与出版》郭田珍、《出版科学》杨丹丹、《未来传播》邓树明，分别对各分论坛的研讨成果进行了精辟总结。
专家们一致认为，本次研讨会论文质量可圈可点、视角多元、议题前沿，充分展现了出版新业态研究的活力与深度。给出肯定的同时，专家们针对研究方法、理论深化与实践结合等一系列待优化方面提出了宝贵建议，为学者们的后续研究指明了改进方向，也为出版学理论创新与实践突破提供了重要启发。
浙江传媒学院出版学院院长崔波再次向各分论坛评审专家及与会学者致以诚挚感谢，同时表示期待更多优秀研究成果涌现，为中国出版业的高质量发展注入新动能。
在“数创寰宇·文络无疆”这一宏伟愿景的映照下，第四届出版新业态发展研讨会圆满收官。“技术赋能”与“人文坚守”交织，“产业实践”与“学术思考”共鸣，本次会议既是一场思想的盛宴，又是一次行动的集结。与会专家学者与业界代表们齐聚杭城，清晰传递出出版业正从传统载体迈向无边数字生态的时代新声；共同勾勒出在人工智能浪潮与全球化语境下，中国出版业融合创新、文化出海的新蓝图。
展望未来，浙江传媒学院将继续发挥多学科交叉优势，通过创新教育模式、深化产学研融合，积极肩负起培养新型出版人才、构建智慧传播格局的文化使命。我们坚信，以网络文学、网络游戏、网络视听为代表的文化“新三样”，必将以其蓬勃生命力，从“产品输出”升维至“生态扎根”，推动中国故事从“走出去”到“走进去”，成为出版连接古今、沟通中外的文化桥梁。
文字来源 | 伍雅琪
图片来源 | 吴昊天 焦海涛 周琰清
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美术编辑 | 叶千悦
责 审 | 孙利朋
终 审 | 方 宁
