2025年11月26日下午，浙江传媒学院钱塘校区敬业楼212教室座无虚席，全国政协委员、中国版权协会副理事长、人民出版社原总编辑、中国传媒大学博士生导师辛广伟先生受邀做客浙传出版大讲堂，作题为“以习近平文化思想指引 把握新时代主题出版运作本质”的深度分享。媒体传播优化协同创新中心执行主任葛继宏、出版学院院长崔波、党总支书记方宁等出席，与出版学院本硕学生一起，共同聆听了这场兼具理论高度与实践温度的行业前沿报告。本次讲座由浙江传媒学院研究院主办，媒体传播优化协同创新中心和出版学院共同承办。

辛广伟先生深耕出版行业数十年，作为国家新闻出版总署首批行业领军人才、韬奋出版奖、台湾出版协会特别奖获得者，他不仅有着丰富的出版行业行政管理经验，更在一线出版实践中成绩斐然，曾推动人民出版社连续十余年入选行业重点主题出版选题全国之首。

“创新是主题出版的第一动力，也是所有出版工作的核心灵魂。”辛广伟先生重点围绕创新选题策划、创新作者互动、创新营销传播三大核心维度展开论述。他强调，优秀编辑应兼具“杂家的广度、专家的深度、探家的敏锐、散家的思维、联想家的灵感”，时刻保持对选题的敏感与追求。

辛广伟先生结合自身行业经历，分享了从时政热点、社会焦点、文化现象中捕捉选题灵感的实战案例——从中国共产党先驱领袖文库的系统策划，到中俄合作出版社《共抗法西斯》的创意萌发，再到《雷锋画传》《顶天立地谈信仰》等畅销书的选题挖掘，生动诠释了“凡事联想出书”的职业敏感度。

围绕编辑如何与作者打交道，辛广伟先生回忆了与钱钟书、杨绛、李敖等名家交往的生动故事，揭示了“密切信任是根本”的合作真谛。他分享了为钱钟书先生处理版权相关事件的细节，强调编辑与作者打交道需具备专业储备、真诚态度与长远眼光，既要善于服务名家，也要注重青年作者的培养，通过深度互动构建稳定优质的作者团队。

针对营销创新，辛广伟先生以《屠呦呦传》的全域营销案例为切入点，拆解了“外文版授权签约、宁波首发式、711连锁店展销、定制版开发、文创衍生”的全链条运作模式。他提出，新时代营销须打破“从编制到营销”的割裂状态，将传播思维贯穿始终。必须善用新媒体工具，实现“口碑驱动”品质为王。从政府工作报告相关图书的创新呈现，到古籍图书的文创开发，再到海外推广中“因地制宜找共鸣”的实践探索，他用一个个鲜活案例证明，必须有好的营销能让优质内容实现价值最大化。

在互动环节中，辛广伟先生针对同学们提出的“如何平衡主题性与市场性”“青年编辑如何积累行业资源”等问题逐一解答，鼓励年轻人“多探索、多实践、不焦虑”，既要夯实专业基础，也要培养跨界思维，大力提升创新意识。他还建议编辑自觉提升审美意识、掌握美工设计、视频制作等技能，增强职场竞争力。他以自身行业经历寄语学子：出版行业需坚守品质、勇于创新，才能在激烈竞争中站稳脚跟、实现文化理想。

出版学院院长崔波在总结中表示，辛广伟先生的讲座围绕文化传承与行业发展的核心命题，对主题出版运作全流程进行了详细的阐述，既有顶层设计的理论指引，又有可落地的实操方法，不仅加深了师生对新时代主题出版本质的理解，更传递了出版人的责任与情怀。浙传将持续依托“出版大讲堂”平台，搭建学界与业界的沟通桥梁，助力学子积累行业经验、明确职业方向，为出版行业培育更多兼具专业素养、创新能力与实践精神的复合型人才。

讲座结束后，浙江传媒学院党委书记韦国潭亲切会见了辛广伟先生，对辛广伟先生莅临浙传讲课指导表示由衷感谢，并与辛广伟先生围绕出版业发展、出版学科专业建设进行了愉快地交流。

美术编辑 | 何知栩

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