2026年5月20日，浙江出版联合集团首席编辑、浙江少年儿童出版社社长助理饶虹飞受邀走进浙江传媒学院课堂，以少儿出版市场分析与编辑工作经验为主题，为出版专业师生带来一场干货满满、兼具实战与洞察的专题讲座。饶虹飞老师深耕童书出版二十余年，打造《国之脊梁》《装在口袋里的爸爸》等现象级畅销书，本次讲座从行业现状、品类格局、爆款逻辑、编辑素养等维度，全面拆解少儿出版的破局之道。

讲座伊始，饶虹飞老师结合最新市场数据，剖析当下少儿出版四大核心品类。少儿科普以近30%占比领跑增长，成为刚需赛道，背后是家长教育焦虑与“轻科普、趣味化”阅读趋势；少儿文学从半壁江山下滑至16.8%，经典IP老化、新力作缺失成为主要原因；少儿绘本占比15.2%，以引进版为主，原创受画手资源与成本限制；青少年心理自助类异军突起，占比约10%，精准切中青少年情绪疏导与家庭教育痛点。

在市场格局与渠道变革上，饶老师指出，少儿出版呈现原创主导、头部集中、渠道剧变三大特征。原创图书占比达65%，受政策支持与国际环境影响，引进版比例持续收缩；行业头部效应显著，1%品种贡献半数市场，大IP成为出版社核心竞争力；渠道端新媒体电商占据半壁江山，传统电商占比43%，实体书店仅7%，出版社纷纷布局自播、私域流量，开辟新增长曲线。

围绕爆款童书打造，饶虹飞老师结合《半小时漫画》《大中华寻宝记》等经典案例，揭秘畅销核心密码。她强调，爆款书需精准定位需求、创新内容形式、全渠道营销共振：内容上以漫画、故事化、轻量化降低阅读门槛，贴合孩子兴趣；同时直击家长痛点，满足教育、心理、成长刚需；营销上依托抖音、短视频内容种草，联动达人直播、校园推广、线下活动，借助流量红利快速破圈。其中，主题出版《国之脊梁》借助短视频传播与家国情怀共鸣，创造主旋律图书市场化奇迹。

面对AI技术冲击与行业变革，饶老师提出主动拥抱、人机协同的破局思路。AI可高效完成校对、文案、数据分析等工作，但无法替代编辑的策划能力、情感温度与读者共情力。新时代少儿编辑需具备市场敏感度、内容策划力、沟通传播力、成本把控力，从模仿借鉴到自主创新，挖掘潜力作者，打造专属IP。

针对出版专业学生的成长与求职，饶虹飞老师分享了从理科生成长为金牌编辑的历程：以热爱为初心，博览群书储备知识，紧盯市场热点与家长痛点，在实践中积累经验、提升综合素养。她鼓励同学们保持学习力，积极拥抱新技术，把专业知识与行业需求结合，在出版行业实现价值。

互动环节中，饶老师耐心解答编辑素养、童书创作、图书馆借阅与销售关系等问题，现场氛围热烈。本次讲座将行业前沿趋势与一线实战经验深度融合，为师生打开少儿出版全景视野，明晰职业发展路径。同学们纷纷表示，讲座兼具理论高度与实践价值，对理解出版行业、提升专业能力具有重要指导意义。

此次业界导师进课堂活动，搭建了学界与业界沟通的桥梁，推动出版专业教育贴近市场、对接实战。未来，学院将持续邀请行业精英走进课堂，助力培养更多高素质、复合型出版人才。

图片来源 | 伍雅琪

文字来源 | 卞益兴

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