9月22日下午，“博学大讲堂”讲座在钱塘校区敬业楼212开讲。本次讲座由出版学院院长崔波主持，江苏凤凰出版传媒股份有限公司原党委书记、总经理佘江涛以《走向未来的出版——从长期主义到自运营能力到生态圈的出版》为题，展开了一幅中国出版从过去到现在再到未来的画卷。为师生带来一堂生动而深刻的出版实践课。

讲座内容主要包括四个部分。第一部分是内容概括。佘江涛指出，本次讲座围绕长期主义、自运营能力和生态圈建设三个重点展开。他强调，出版学是一门理论与实践高度结合的科学，一定要重视专业、自我教育、跨学科发展、锻炼自身读思写的能力。

第二部分，佘江涛系统梳理了中国出版发展的三个阶段。第一阶段是工业设计阶段，核心理念可概括为“三化”——垂直化、专业化、市场化。垂直化即明确出版定位，专业化即确立专业定位、专业目标与出版理念，市场化即以市场检验产品、赢得市场。他强调，出版要依靠工业设计理念，不断推进出版的垂直化、专业化与市场化，使传统出版走向成熟。第二阶段是新生态阶段，其特点可概括为“五化”——内容多元化、营销矩阵化、销售网格化、产品化、标准化。在这一阶段，出版内容走向多元呈现，开发延伸出版产品，推进出版营销矩阵化和销售网格化，着力培养学生的营销思维。同时，要高度关注知识产品与服务的产品化和标准化，它们是知识服务的关键所在。第三阶段是未来不断呈现的阶段，这一阶段呈现“五化”——平台化、生产营销销售一体化、精准化、智能化、知识服务化。未来的出版一定是平台化以及生产和销售的一体化，要以G端为中心，向B端和C端延伸，实现一体化闭环；同时，精准化与智能化将成为出版的重要方向，知识服务化则推动出版从内容供应商向价值服务商转型。三个阶段先后叠加、递进发展，共同构成了中国出版从工业设计到新生态再到知识服务的完整演进路径。

第三部分，佘江涛分析出版行业现状。他认为，出版行业确实面临危机，但回望历史，出版始终在迁移与进步中发展。对于“出版能走多远”这一问题，他的回答是积极而乐观的。他还分享了一些工作方法与经验，例如，现阶段要保证一定的现金存量与现金流。

第四部分，佘江涛重点阐述了长期主义、自运营能力和生态圈建设的深层含义。第一，要坚持长期主义，而不是机会主义；第二，企业的能力大小主要取决于自身运营能力的强弱，无论是企业还是个人，都要有自主性；第三，要重视内部生态圈的重要性，同时建设外部生态圈，包括优秀的内容创作者、用户社群和共同体等。

接下来是自由提问环节。有同学提问：出版人才最需要具备的品质是什么？佘江涛回答，最重要的是理念、逻辑、方法统一；其次要有一定的协调和决策能力。他强调，出版人一定要求真务实，专心致志地做内容。讲座最后，崔波院长强调，学术出版是未来出版业的蓝海，数据结构化与可视化等能力是面临出版业未来挑战所需要的能力。

此次讲座深化了师生对出版产业发展的理解，使同学们近距离接触出版行业一线经验，拓宽了学术视野，也让大家对数字时代出版转型有了更立体的认知，对未来的专业学习与职业规划具有重要意义。