一 微专业简介

短视频创作与直播运营微专业聚焦出版行业数字化转型核心需求，以“文化价值传递+新媒体运营实战”为双核心，依托浙江传媒学院在视觉传播方面的优势，联合国内历史最悠久的出版机构——商务印书馆，打造“内容解读+技术运营”复合型人才培养体系，破解行业“专业主播不懂图书内容、文化从业者缺乏新媒体技能”的痛点。

微专业以培养“能解读经典、会做运营、善做传播”的图书领域新媒体人才为目标：一方面，通过系统教学让学生掌握学术著作、经典典籍的深度解读与通俗转化能力；另一方面，聚焦短视频策划剪辑、图书直播全流程运营（脚本设计、流量引流、数据复盘）、文化IP打造等核心技能，确保学生既能精准传递图书承载的文化内涵，又能实现“文化传播+商业变现”的有机统一。

作为校企深度共建项目，微专业整合商务印书馆优质资源：专属的“商务印书馆直播间”供实战训练，专项启动费支持学生参与真实直播项目，资深编辑担任产业导师讲授出版行业规范与图书内容解读要点；同时依托出版学院专业化直播间、直播运营实训机房及AIGC与国际出版重点实验室技术资源，实现“理论学习—校内实训—企业实战”无缝衔接，为出版行业、图书电商平台、文化 MCN机构输送高素质短视频与直播运营人才。

二 招生对象

浙江传媒学院2023级、2024级全日制本科生（钱塘校区、桐乡校区均可报名），不限原专业。

三 选拔程序和内容

选拔工作由浙江传媒学院出版学院联合组织，全程包括宣讲咨询、自主报名、材料审核、面试、结果公示5个环节，具体安排如下：

1.自主报名（2026年1月6日-1月18日，截止时间：1月18日晚24:00）

报名材料：①《短视频创作与直播运营微专业报名表》；②个人作品集（可选，包括但不限于：自制短视频作品、自媒体账号运营截图、图书推荐文案、直播模拟片段等，格式为PDF或压缩包，命名为“姓名- 学号-作品集”）；③相关证明材料（可选，如读书类社团任职证明、图书推广活动参与证书、短视频/直播相关比赛获奖证书等）。

提交方式：将所有材料打包发送至报名邮箱（cuzeditpub@163.com），邮件主题命名为“短视频直播微专业报名—姓名—学号—原学院”，逾期提交视为无效。

2.材料审核（2026年1月19日-1月20日）

由校企联合评审组（浙江传媒学院教学团队+商务印书馆直播负责人）对报名材料进行审核，重点评估学生对图书文化传播的兴趣、新媒体技能基础及实践潜力，筛选出进入面试环节的学生名单，于1月20日在出版学院官网及报名微信群公示。

3.面试（下学期开学后面试，具体时间、地点见报名微信群通知）

面试形式：线下分组面试（钱塘校区、桐乡校区各设考点，学生可选择就近考点），每组面试时长15分钟/人。

面试内容：①个人陈述（3分钟，介绍对图书短视频/直播的认知、个人相关经历及学习规划）；②专业能力测试（5分钟，如抽取一本商务印书馆经典图书，现场设计1分钟短视频脚本或直播推荐话术）；③综合素养问答（7 分钟，考察文化传播意识、团队协作能力、应急处理能力，如“如何平衡图书直播的文化性与娱乐性”“直播间用户提问专业图书内容时如何应对”）。评审组构成：校内专家、商务印书馆行业导师、企业实战专家。

4.结果公示（面试结束后第二天公示）

公示渠道：在浙江传媒学院教务处官网、出版学院官网及报名微信群同步公示拟录取名单，公示期为3个工作日；

异议处理：公示期内如有异议，可向出版学院教学管理办公室提交书面异议申请（需附相关证明材料），逾期不再受理；

入班手续：公示无异议后，拟录取学生需在规定时间内完成线上确认，逾期视为自动放弃。

咨询联系人：张老师（办公电话：0571-86832143，办公室：演播楼1109室）

四 录取标准

基础条件：学有余力，原专业课程无挂科记录，能保证按时参与微专业课程学习及实践环节（含周末、课余时间的实战项目）。

兴趣与认知：热爱图书文化传播事业，对短视频创作、图书直播有浓厚兴趣，理解“文化传播者”的职业定位，认同商务印书馆“传承经典、普及知识”的理念。

能力基础：具备一定的文字表达能力、创意策划能力或新媒体操作基础（如会使用剪映、Premiere等剪辑工具，有自媒体账号运营经验，或擅长沟通表达），有图书阅读、图书推广、短视频/直播相关实践经历者优先；

综合素养：具备良好的团队协作意识、抗压能力及自主学习能力，能适应 “理论+实战”的高强度培养模式，有意愿参与商务印书馆真实直播项目、追求文化与商业协同发展者优先。

注：微专业满15人开班，最多录取30人（钱塘校区、桐乡校区学生混合编班，课程集中在钱塘校区开展）。

五 报名表

浙江传媒学院短视频创作与直播运营微专业报名表.docx

美术编辑 | 刘程晰

责任编辑 | 何 瑜

责 审 | 孙利朋

终 审 | 方 宁