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作者：沈赛飞 黄冰如

在第 30 个世界读书日 “通往未来的桥梁” 主题热潮中，我国成年国民综合阅读率在 2024 年攀升至 82.1%，全民阅读生态持续优化。作为阅读主阵地的实体书店，正经历从 “流量焦虑” 到 “留量创新” 的深刻变革。在此背景下，浙江传媒学院出版学院开展 “最是书香能致远，实体书店探寻记” 主题社会实践，为书香社会建设注入青春力量。

此次活动吸引了 12 支跨专业团队踊跃参与，编辑出版学、数字媒体与智能传播等专业的学子，带着对纸质阅读的热爱，深入城乡阅读空间，展开为期一个多月的实地调研。他们走进新华书店探寻国有文化企业转型奥秘，深入独立书店解读文艺社群运营逻辑，驻足二手书店剖析文化传承与循环经济的共生关系，扎根乡村书屋记录基层阅读服务的痛点与亮点。通过问卷调查、店主访谈、影像记录等方式，形成了 12 份调研报告与主题视频，为行业发展提供青年视角的思考。

调研发现，不同类型书店呈现差异化生存策略。六安市新华书店凭借教辅书籍维持核心吸引力，少儿读物销量可观，但成人专业书籍受图书馆分流影响明显；杭州南山书屋聚焦艺术类垂直领域，以 “去流量化” 选书逻辑打造深度阅读场景；缙云岩宕书房将废弃采石场改造成文旅融合新地标，实现地质遗产与阅读的完美结合；杭州市区二手书店则通过文创周边、读书会等复合经营模式增强用户粘性……这些鲜活案例清晰地展现了实体书店在数字化浪潮中的生存现状与创新路径。

缙云岩宕书房独特的阅读空间

针对实体书店面临的盈利模式单一、数字化转型滞后等问题，实践团队提出了多维度的解决方案。建议泰州几何书店优化会员制度，通过 “读书积分兑换文创” 的方式提升用户忠诚度；建议杭州南山书屋设计线上导览系统，打破物理空间限制；为缙云岩宕书房规划 “岩宕夜读” 夜间经济项目，延长游客停留时间；提议济宁漫舟新华书城纳入中小学研学目录，开发特色课程包。这些方案已获部分书店采纳，进入后续运营规划。

“实体书店不仅是知识传播的场所，更是社区文化的重要载体。” 参与调研的学生感慨道。从城市文化地标到乡村精神家园，从专业阅读空间到文艺交流阵地，实体书店在推动全民阅读、促进文化交流、增强社区凝聚力等方面发挥着不可替代的作用。

本次活动中，浙江传媒学院出版学院提供调研工具、安排专业指导教师，通过线上线下结合的方式全程跟进，确保调研科学性与成果转化率。未来，学院将持续深化 “书店 +” 实践育人模式，支持学生参与书店运营实践，致力于将青年学子的文化观察力转化为推动行业转型的实际动力，为书香社会建设贡献更多青春智慧。

来源：浙江传媒学院

责任编辑：俞沁 杨志刚