编者按 | 阅读未息，探寻不止

当数字浪潮冲刷生活，实体书店依然以暖黄的光晕守护着城市文脉与乡土记忆。这个冬天，浙江传媒学院出版学院发起"最是书香能致远"实践行动，邀青年走进承载国营记忆的新华书店、藏匿街角的独立书屋、沉淀时光的二手书店、萌发于乡野的公益书坊。用脚步丈量文化温度，用镜头记录思想微光，让调研报告成为解码精神原乡的密钥。

触摸泛黄书页里的岁月，聆听主理人的城市诗篇，见证乡村书屋点亮的文化星火。当翻书声与心跳共振，你会懂得：最远的远方不在屏幕里，而在指尖触碰纸墨的瞬间。阅读未息，探寻不止。这个冬天，让我们以Z世代的视角书写书香叙事，让实践足迹成为文化传承的生动注脚。

浙江省丽水市缙云县岩宕书房：这座由废弃采石场改造而成的书房，将千年采石遗迹的粗粝岩壁与现代设计的轻盈美学相结合，以“石壁为书墙、天光为灯影”的独特场景，构建起地质遗产保护、全民阅读推广与文旅产业融合的创新范式。总的来说，该书房的“地质遗产+阅读空间+文旅融合”的立体运营模式，以石为媒、以书为介的空间营造，既回应了生态文明建设的时代命题，又重构了传统书店的功能边界，为实体文化空间的可持续发展提供了鲜活范本。

· 缙云岩宕书房现状分析

（一）用户画像和访问行为分析

1.客群大多以年轻本地居民为主

经过差异化的问卷调查中的年龄、职业、常住地等数据统计，到访者中女性占比68.12%，18-35岁群体占比超过53%，且缙云本地居民占比达超过50%，表明书房主要吸引年轻的本地居民和部分省外打卡游客。

2.访问动机偏向“网红属性”，空间使用效率偏低

在数据分析中，学生发现81.25%的游客首次到访目的是“拍照打卡”，仅33.33%的到访者以“阅读书籍”为主要活动，凸显书房作为“文化地标”的符号价值远高于实际阅读功能，可见到访者的访问行为偏向“网红属性”。

（二）文化传播与社会功能分析

1.地质文化传播成效显著

统计发现，60％的游客认为书房对当地文化的传播效果体现在地质知识推广，72%的游客认为书房对当地文化传播效果体现在采石历史普及，体现了书房对本土文化凝聚力具有贡献，也验证了“空间叙事”对地方文化传播的有效性。

2.全民阅读推动力有限，公共文化服务属性弱化

根据资料调查可知，岩宕书房藏书量大约为858册，其中书籍会定期更换，而书房中借走的图书可归还至浙江省内任意县及以上公共图书馆，虽然便利但不利于游客携带保存。

数据统计发现，到访者对“书籍资源丰富度”的满意度相对于“空间设计独特性”与“文化服务体验感”较低，可见书籍资源与空间主题匹配度不足。

信阅走浙江——书香缙云 再访岩宕

同样的，书房的公共文化服务属性较弱，未到访者中34.78％和30.43％的分别因“不知晓书房”与“缺乏兴趣”而未到访，且在调查中56.52％的未到访者对“免费阅读区”需求较大，但书房公益性功能目前还存在开发不足。

（三）阅读环境与新型业态融合运营模式分析

1.独特场景激发阅读兴趣，但是物理条件限制

露天阅读区以岩壁为背景、天光为照明，营造出“天人合一”的意境，粗粝岩壁与现代书架的对比设计，形成强烈的视觉冲击，吸引年轻群体主动接触书籍（如打卡后短暂翻阅）。

但是岩壁结构导致声音反射增强，游客打卡喧哗与自然风声形成噪音干扰，露天区域受雨雪、烈日影响大，极端天气下无法使用，室内阅读区面积有限（仅占30%），旺季常出现座位不足。

其中核心打卡点（岩壁书墙、露天台阶）占据70%空间，而独立阅读座位分散且数量不足，难以满足深度阅读需求，可见书房内部动线规划失衡。

夜间仅依赖装饰性灯光，阅读区域照度不足（实测低于300lx），易引发视觉疲劳。

书房内部布局

2.文旅融合初现成效，但业态联动不足

根据资料调查可知，岩宕书房引进了喜马拉雅、有声明信片、有声咖啡馆等时尚新业态，作为全国首家“有声咖啡馆”，文旅融合初现成效。

再根据调查统计数据显示，到访者认为岩宕书房提高了缙云旅游的独特性，推荐意愿为78%，更是验证了其作为文旅IP的潜力。

岩宕书房有声唱片专区

从对未到访者的调查来看，他们对限时活动“文创集市”（52.17％）和“夜间灯光秀”（47.83%）转变为常驻活动的高期待与现有服务供给形成落差，，体现了现有书房业态单一从而制约了消费转化。

3.运营可持续性不佳，政府补贴运营成本占比高

通过线下调查访谈可知，岩宕书房虽然设置在景区内，但门票免费，政府补贴占运营成本45%，市场化盈利能力薄弱。

（四）政策环境与周边社群参与分析

1.政策支持力度薄弱且碎片化，传播渠道单一

数据调查占比可知，仅24%的到访者通过“政府宣传”了解到书房，社交媒体（如小红书、抖音等）仍是主要信息源，可见政府在宣传方面力度较薄弱，传播渠道单一。

学生通过管理者访谈表达，文旅、文化、城建部门协同效率较低，资源整合不足，尚未纳入仙都风景区的推荐旅游路线中。

2.社群文化认同度较高，参与水平良好

在调查中，问卷发现本地居民中61.64％的人认为实体书店对全民阅读的推动作用不可或缺，另外47.95％的居民较倾向于景区主题书房作为自己的阅读空间，表现出居民文化认同度较高，潜力有待激发。

（五）制约岩宕书房发展的影响因素分析

1.传播效能不足

宣传依赖单一线上渠道（如社交媒体），本地居民及中老年群体信息触达率低，导致潜在客群流失。

2.业态供给滞后

动态互动项目相对缺失，例如研学与VR体验，文创、餐饮等配套不足，难以满足游客的深度需求。

3.政策协同缺位

文旅、教育、社区部门协作松散，缺乏专项扶持政策，整合资源效率低。

4.技术赋能不足

数字化服务例如线上导览、虚拟体验等开发滞后，限制文化传播广度与用户体验升级。

· 对策建议

（一）综合分析：优势与挑战并存SWOT分析

根据“缙云岩宕书房现状分析”与“制约岩宕书房发展的影响因素分析”，可以得出缙云岩宕书房的优势与劣势以及面临的挑战与机会。

1.优势（Strengths）

独特的空间设置:废弃采石场改造的工业遗存风格，形成“地质遗产+阅读空间+文旅融合”的差异化场景，文旅吸引力较强。

文化价值突出:成功活化地质遗产，推动采石历史与全民阅读结合，契合了国家“乡村振兴”和“书香中国”政策导向。

政策初步支持:取得了地方政府文旅项目补贴，存在意义与文旅推广计划相符合，岩宕书房被纳入县域旅游计划中，具备区域文化IP潜力。

2.劣势（Weaknesses）

传播效能不足:传播形式单一，推广力度较小，相关推文阅读量较少。

运营可持续性较弱:首先，过度倾向于游客“打卡经济”，因为占地空间较狭小，藏书量较少。其次，因为参观岩宕书房门票免费，书房运营依赖政府补贴，市场化收银单一（一般为饮品）。

全民阅读推动力有限:81.25%的游客首次到访目的是“拍照打卡”，仅33.33%的到访者以“阅读书籍”为主要活动，凸显书房作为“文化地标”的符号价值远高于实际阅读功能，可见全民阅读推动力比较有限。

3.机会（Opportunities）

政策红利:国家《全民阅读促进条例》与浙江省文旅融合政策持续加码，书房可争取专项扶持资金可能性较大。

市场需求升级:游客对“沉浸式文化体验”（如地质研学、VR互动等）需求增长，同样，近几年夜间经济潜力逐渐增大。

技术赋能:数字化工具例如线上导览、虚拟体验等可突破物理空间限制，扩大辐射范围。

缙云仙都景区网址导览

具备社群共创趋势:当地居民对岩宕书房传播文化充满信心，对文化创新参与意愿提升，可以有效地激活在地文化活力，从而促使岩宕书房创新发展。

4.挑战（Threats）

存在同质化竞争:周边景区同类“网红书店”涌现（如丽水古堰画乡书房），稀释了岩宕书房的独特性。

短期化风险：“网红效应”衰退可能会导致客流量下降。

政策执行滞后：跨部门协作低效，文旅、教育、社区资源未整合到位，制约模式复制推广。

运营成本存在压力：工业遗存维护费用高，若补贴缩减或客流波动，书房容易陷入财务困境。

（二）优化功能定位，平衡文化使命与商业逻辑

1.分层设计空间功能

在岩壁内侧嵌入玻璃隔音阅读舱，配备独立照明与通风系统；划分“快闪区”与“深读区”，比如在露天区域保留打卡属性，室内增设会员制阅读室（需预约）。

设置“静音时段”（如上午9-11点），限制团队游客进入核心阅读区；为露天区域加装可伸缩遮阳篷与防风帘，延长可用时间。 定期开放专题类阅读区，配置本地历史文献、地质科普书籍，满足居民日常阅读需求；设立亲子共读角，联合学校开展“周末故事会”。

此外升级岩壁书墙导览系统，增设“采石历史VR互动装置”，增强游客沉浸式体验。

2.强化全民阅读服务

建立“书香积分制”，只要读者借阅书籍、参与读书就可累积积分，兑换文创产品或研学课程，激励深度阅读行为，这样不喝咖啡也可以有途径兑换文创好礼。

打造“流动书本”服务，加快更新书籍更换，增加原有的喜马拉雅APP可阅读量，并与缙云图书馆形成“中心—辐射”阅读网络，从而提高书籍资源丰富度。

图表 021 推文《缙云网红岩宕开了全国首家“有声咖啡馆”，

花25元喝岩宕咖啡还能抽“烧饼”盲盒》

（三）深化业态融合，构建“文化+文旅”生态链

1.拓展夜间经济与研学场景

利用岩壁灯光投影打造夜间露天剧场，开发“岩宕夜读”项目，举办地质主题影展、诗歌朗诵会，延长游客停留时间。

设计“地质探索家”研学课程，联合当地中小学（例如缙云中学、仙都中学等）开发“采石工艺复原”“岩石标本制作”等实践课，纳入县域研学旅行体系。

图表 022 问卷开放性问题

2.完善消费配套与产业链

在书房周边设置缙云烧饼、石雕技艺体验点，引入本地非遗工坊，形成“阅读+美食+手作”消费闭环。

联合景区、民宿提供消费折扣，推出“书房联名卡”，提升游客复购率。

（四）强化政策协同，构建长效支持机制

1.制定专项扶持政策

对工业遗存改造类文化空间减免房产税、增值税，降低运营成本；按文化活动场次、读者服务人次给予梯度补贴，鼓励公益属性释放。

2.建立跨部门协作平台

由文旅局牵头，整合文化馆、教育局、高校资源，统筹书房活动策划（如“全民阅读月”）、宣传推广与评估考核，或者将书房运营效能（如社区活动覆盖率、游客文化满意度）列入乡镇年度考核体系。

（五）激活社群参与，培育在地文化认同

1.构建“居民—青年—游客”共生网络

设立“乡村文化共建基金”，鼓励村民提供采石口述史、老照片，策划“岩宕记忆展”。

与浙江省的高校合作开展“书房驻留计划”，招募大学生参与文创设计、研学课程开发，形成“青年创作—书房展示—市场转化”闭环。

2.培育阅读社群

创建“岩宕读书会”：针对不同群体开设“亲子共读营”“银龄读报组”，定期举办“乡土作家见面会”。

（六）创新传播模式，扩大文化辐射半径

1.设置精准分众传播的形式

针对本地居民，通过社区公告栏、乡镇广播站宣传免费服务，联合中小学发放“书房研学手册”；针对外地游客，与携程、飞猪等OTA平台合作推出“书房+仙都景区”联票，嵌入“浙里文化圈”小程序。

2.数字化赋能体验

开发“云游岩宕”小程序：提供VR全景导览、线上讲座直播、文创商城功能，突破物理空间限制；实时监测读者偏好如书籍借阅类型，为服务优化提供数据支撑。

（七）对地方政府的建议

将实体书店及阅读空间发展纳入《缙云县文旅融合“十四五”规划》，设立“书香城市”建设专项资金。

建立评估与激励机制，对优质空间授予“文化灯塔”称号并给予奖励；并且鼓励社会资本通过PPP模式参与阅读空间运营，政府提供风险补偿与品牌背书。

与浙江传媒学院、丽水学院等高校合作开设“文化空间运营”微专业，定向输送人才；设立“乡村阅读推广员”岗位，纳入公益性岗位补贴范围，解决基层服务人力短缺问题。

· 总结与展望

缙云岩宕书房作为工业遗存活化与实体书店转型的典型案例，展现了“地质遗产+阅读空间+文旅融合”融合的初步成效，但也暴露出功能失衡、业态单一、政层不协同等共性问题。调研表明，其核心价值在于通过独特空间叙事去激活地方文化，但可持续发展仍然需破解上述多重矛盾。

研究揭示，实体书店的转型不仅关乎空间设计或业态叠加，更需构建“文化赋能—社会参与—政策支撑”的生态系统。

缙云岩宕书房的探索，既是实体书店转型的缩影，也是乡村振兴中文化赋能的生动实践。期待未来岩宕书房能以书香为媒，串联起历史记忆、当代生活与未来想象，照亮缙云乡村文化共荣之路，为“书香中国”建设贡献基层智慧。

作者：

陈昱含（浙江传媒学院文化创意与管理学院23级会展经济与管理本科生）

叶忱易（浙江传媒学院文学院22级汉语言文学本科生）

        图文来源 | 陈昱含 叶忱易

美术编辑 | 何 瑜

责     审 | 孙利朋

终     审 | 方 宁