由海南省旅游和文化广电体育厅主办的 2025 年海南省 “广电 + 旅游” 全媒体运营推广培训班于 7 月 15 日至 18 日在博鳌亚洲湾国际大酒店举行。作为培训核心环节，浙江传媒学院出版学院副教授方腾受邀主讲 “全媒体时代文旅传播的新特点和新趋势” 专题讲座，凭借深刻的行业洞察与实操指导，赢得参训人员一致赞誉。

本次培训聚焦广电与旅游产业深度融合，吸引了全省各市县广播电视台（融媒体中心）、海南广播电视总台及网络视听节目服务持证机构的骨干力量参与，其中各市县台每单位 2-3 人、海南广电 5 人、其他机构各 1 人，共计百余名一线采编人员齐聚博鳌。

讲座中，身为浙江省首批文化特派员的方腾副教授，结合之前所主持和参与的文创项目经验，运用相关理论知识，系统解析全媒体语境下文旅传播的变革逻辑。同时，还涵盖舆情分析、AI 技术应用等内容，通过 “理论 + 实操” 模式助力学员提升全媒体运营能力。她以海南黎苗织锦研学、三亚南山佛教文化旅游等本土案例为切入点，提出符号消费升级、情绪价值营造、数据精准传播等三大核心策略，并针对海南发展实情，建议海南用好自贸港政策优势，构建 “椰树、沙滩等视觉符号 + 黎苗非遗活态传承 + 免税消费场景” 的立体传播矩阵。

“方教授的案例分析太解渴了！” 参加培训的学员们纷纷表示收获很大，并在讲座之后进行了热烈的交流与讨论。讲座中所提到以文化符号打造文旅传播思路的解析，为地方文旅宣传提供了可直接落地的方法论。海南省旅文厅广播电视社会管理处负责人评价道，此次讲座精准对接行业需求，为培养 “懂广电、通旅游” 的复合型人才注入关键动能，将有力推动海南文旅宣传从资源展示向价值传播升级。

美术编辑 | 何 瑜

责     审 | 孙利朋

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