［摘要］文章探讨了在新质生产力驱动下，以网络文学、网络游戏、网络视听为代表的文化“新三样”如何通过技术与文化双轮驱动，实现知识生产范式的跃迁。“新三样”突破了传统出版边界，实现了从编码化向具身化、从线性叙事向多维互文的本体重塑。针对其在快速增长中出现的知识碎片化与价值导向模糊等问题，出版业应凭借专业审校、版权整合与价值导向优势进行深度赋能。通过构建“智能审核+专家把关”的内容质检体系、开展全版权IP生态运营以及开发“数字内容+场景学习”功能，将技术逻辑的“快”与内容逻辑的“准”有机统一。这不仅能重塑“新三样”的文化价值，提升全要素生产率，更为中华文化的高质量国际传播与知识体系现代化重构提供了路径支撑。
［关键词］新质生产力文化“新三样”知识构建出版赋能价值重塑
［作者单位］崔波，浙江传媒学院国际传播智能计算实验室
［本文系中国社科基金重大项目“‘双循环’新格局下中国数字版权贸易国际竞争力研究”（21&ZD322）、2025年度浙江省哲学社会科学实验室研究方法创新专项课题“基于智能计算的中国微短剧海外传播效果多维度评价与优化策略研究”（26ZSYS013ZD）阶段性研究成果］
新质生产力作为创新主导、摆脱传统增长路径的先进生产力质态，正深刻重塑中国文化产业版图。新质生产力以全要素生产率大幅提升为核心标志［1］，其在数字文化领域的集中体现，便是近年来备受关注的文化“新三样”——网络文学、网络游戏、网络视听。2025年，仅广东一省文化“新三样”市场规模就已突破万亿元大关［2］，不仅成为数字经济新引擎，更以“技术+文化”双轮驱动的独特形态，成为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。
文化“新三样”的重要性在于，它突破了传统出版的线性、静态边界，通过AI、大数据、算法推荐等新质生产力要素，实现知识生产的范式跃迁——从单一文本向多模态、交互式、具身化知识系统转型。网络文学以IP源头激发集体智慧，网络游戏以沉浸叙事构建具身认知，网络视听以碎片化视觉直击情感共鸣，三者共同构成一个动态、开放的知识生成网络，为知识构建注入前所未有的活力与效能［3］。这一知识构建过程，不仅重塑了文化内容的价值内涵，更为出版高质量发展提供了战略性赋能路径——出版业可凭借其专业审校、版权整合与价值导向优势，介入文化“新三样”的发展，实现内容质检、IP生态运营与“数字内容+场景学习”的深度融合，为国际话语权提升与跨文化传播贡献中国方案。
一、生产力跃迁与知识范式的重构
习近平总书记指出，新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。它由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生，以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵，以全要素生产率大幅提升为核心标志，特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。这一论述深刻揭示了数字时代生产力跃迁的本质，为理解数字文化产业尤其是“新三样”的快速发展提供了根本指引。
（一）马克思主义生产力理论的数字化演进
新质生产力理论是对马克思主义生产力理论的发展和深化。新质生产力并非是对传统生产力的简单修补，而是生产力发展到高级阶段的质变形态。从历史唯物主义视角看，生产力的每一次飞跃都伴随着劳动者、劳动资料和劳动对象这三要素的系统性重构，这一经典框架在新质生产力视域下实现了从工业时代向数智时代的根本性升华，直接驱动文化“新三样”成为数字文化生产的新范式。
劳动者的质变体现了生产力首要要素的深刻转型。传统出版时代劳动者多局限于线性思维的编辑与作者，而文化“新三样”生产者已成为深度嵌入数字生态的“数智型人才”。2025年，网络文学创作中AI辅助工具的使用率显著提升。阅文集团公布的数据显示，75%的作家已在常态化使用AI工具，作者与AI的互动频率较此前提升40%，带动“作家助手”日活用户同比增长超过40%，AI功能的周使用率接近70%。在AI技术赋能下，网络文学出海进程加速，据中国作家协会发布的《中国网络文学国际传播报告（2025）》显示，海外活跃用户约2亿人，海外本土作者已达130万人，累计创作海外本土作品超200万部。与此同时，AI翻译正成为网文出海的“加速器”，目前多数平台的翻译作品中AI翻译比例已超50%，起点国际的WebNovelAI翻译作品数量达7200部，占其中文翻译总量的七成以上［4］。这种“人机协同”新型劳动主体不仅释放人类创意潜能，更催生“创作者—算法—受众”集体智慧模式。劳动者的数智化跃迁为出版业专业审校提供了“人力升级”切入点，预示着从个体匠人向生态共创者的转型，为后续IP全链条赋能奠定人力基础。
劳动资料的质变是生产力发展水平的物质标志，直接体现技术革命深度。传统出版依赖纸张、印刷机等实体媒介，而新质生产力下，智能算力基础设施、大数据底座与大语言模型成为核心劳动资料。2025年中国游戏国内市场实际销售收入达3507.89亿元，其中《原神》依托“Unity引擎+AI动态环境生成”系统，版本迭代周期从数月压缩至数周，海外收入贡献显著。算法不再是分发工具，而是直接参与内容生成的“生产工具”，推动生产从“经验驱动”转向“数据驱动”，全要素生产率指数级增长。这一跃迁使“新三样”摆脱物理资源限制，为出版业借助区块链确权整合新型劳动资料提供了产业逻辑支撑，完成从物质媒介到智能底座的理论过渡。
劳动对象的质变反映生产关系深化。传统出版劳动对象多为单一静态文字、图像，而“新三样”中已演化为海量、可交互、高维度的“数据要素”。以凤凰出版传媒集团推出的《山海契约》AI动漫短剧项目为例，该项目通过将《山海经》文本进行数据化拆解与多模态转化，构建了从图书、短剧到游戏关卡的完整IP开发生态，为行业展示了IP衍生价值超越传统图书营收的可能性。劳动对象的数据化赋予文化产品极强流动性和增值潜力，实现从单一资源向动态资本的转型。三要素协同质变不仅印证新质生产力“高科技、高效能”本质，更为出版“数字内容+场景学习”功能赋能开辟路径，构成马克思主义生产力理论数字化演进的完整闭环。
（二）全要素生产率大幅提升与文化生产函数重组
新质生产力的核心标志是全要素生产率大幅提升。这一提升并非单纯的技术叠加，而是源于生产要素的创新性配置与优化组合，在文化“新三样”领域引发了生产函数的深刻重组，从而为知识生产效率的指数级增长提供了严谨的量化解释。
全要素生产率在增长核算中通常体现为索洛残差，即在剔除资本（K）和劳动（L）投入的贡献后，由技术进步、资源配置效率改善、制度变迁等因素所解释的产出增长部分。在传统马克思主义生产力理论框架下，全要素生产率（TFP）贡献率通常较低，文化生产主要依赖人力投入（L）和物质资本投入（K）。传统出版业的生产函数可近似表达为Y=A（t）·Kα·Lβ，其中技术进步率A（t）增长缓慢，边际报酬递减规律显著，生产周期长、成本高、规模效应有限，难以满足海量个性化需求。
进入数智时代，新质生产力通过“技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级”三重机制，实现了TFP的非线性跃升。为更清晰地揭示这一重组逻辑，本文引入经修正的柯布–道格拉斯生产函数：
Y=A（t）·Kα·Lβ·Dγ
其中：Y为总产出（文化产品与服务价值）；A（t）为广义技术进步率，包含AI、大数据、算法等新质要素；K为物质资本，如服务器、算力基础设施等；L为劳动投入，如创作者、编辑等；D为新增数据要素，代表海量用户行为数据、内容标签、知识图谱等；α，β，γ分别为各要素的产出弹性，γ权重随数字化程度提升而显著增大。
这一修正模型的核心在于将“数据”作为独立生产要素纳入函数，符合卢西亚诺·弗洛里迪“信息圈”理论与新质生产力“劳动对象智能化”要求。数据要素具有零边际成本、可无限复制、可精准匹配的特性，突破了传统生产函数中资源稀缺性的束缚，使A（t）呈现指数级增长。在“新三样”实践中，这一机制的具体体现如下。
第一，通过算法精准匹配长尾题材，配置效率大幅优化。传统出版受限于线性分发，长尾需求难以转化；而“新三样”依托大数据与推荐算法，实现千人千面供给。例如，通过用户画像匹配，使得原本“冷门”题材迅速产品化，生产周期从数月缩短至数周，边际成本趋近于零。这一过程直接提升了TFP中“配置效率”子项。
第二，生成式AI驱动技术进步率A（t）指数级跃升。在网络文学领域，阅文集团数据显示75%的作家常态化使用AI工具，AI辅助剧情推演与语言润色，使单部作品迭代效率得到较大提升；网络游戏如《原神》，依托“Unity引擎+AI动态环境生成”，版本更新周期从数月压缩至数周，海外收入贡献占比持续扩大；在网络视听领域，据新华社报道，同样时长的微短剧，AI制作成本仅需十多万元，较真人拍摄数十万元的成本降低超过70%。技术突破不仅内生于生产函数，更通过“数据—算法—内容”闭环反馈，不断强化A（t）的自增强效应。业内权威平台数据显示，2025年AI漫剧全年市场份额预估将突破200亿元［5］。
第三，全版权、全产业链价值增值机制的形成。“新三样”摆脱物理资源限制后，知识产品从单一文本演化为可交互、多模态的“数据资产”。这种全链条增值直接体现在生产函数中Dγ项的放大效应：数据要素不仅作为投入，更通过区块链确权与智能合约实现跨媒介流动，形成可持续的规模报酬递增。
从量化视角看，上述重组使“新三样”TFP贡献率超过传统出版。这不仅印证了新质生产力“高科技、高效能、高质量”的特征，更为知识生产的范式跃迁提供了经济基础——碎片化需求被高效产品化，集体智慧模式得以规模化运行，长尾价值与头部效应实现有机统一。
（三）知识范式的重构：从“编码化”向“具身化”转型
迈克尔·吉本斯等在《新知识生产》（The New Production of Knowledge，1994）中提出，Mode1是学科导向、封闭线性的传统模式，其知识生产局限于大学或科研机构内部，强调学术自治与理论纯度；而Mode2模式则具有跨学科、异质性和社会问责性特征，知识生产发生在应用情境中，由多主体协作完成。后续研究进一步延伸出Mode3模式，强调跨国界、跨文化的全球网络化生产。“新三样”通过“创作者—算法—受众”的集体智慧模式，彻底打破了传统出版封闭的知识生产路径，使知识不再是静态的“被授予”产物，而是在实时互动中动态生成。如《庆余年》IP通过读者评论区实时反馈、玩家社区二次创作与算法聚合实现全球共创，充分体现了Mode2和Mode3的跨学科应用导向与社会嵌入性。这种集体智慧模式不仅加速了知识迭代，更将碎片化用户洞见转化为系统性文化资产。拉图尔的行动者网络理论（ANT）进一步揭示，人类创作者、算法、平台、用户乃至如AIAgent、知识图谱等非人行动者，构成一个异质性网络，知识在网络节点间的持续翻译与重组中产生，从传统的“权威授予”转变为“行动共识”。这一范式转移为出版业内容质检与价值导向专业赋能提供了坚实的理论依据：出版机构可作为“网络中介者”，嵌入算法治理体系，通过专业审校与价值锚点，引导集体智慧朝着社会主义核心价值观方向聚合，从而完成知识生产模式的范式跃迁。
传统出版偏重“离身认知”（Disembodied Cognition），其核心是符号解码与抽象思维，读者通过静态文本完成知识内化，认知过程脱离身体与环境互动。而“新三样”则实现了向“具身认知”（Embodied Cognition）的根本转型。弗朗西斯科·瓦雷拉等在《具身心智》（The Embodied Mind，1991）中指出，认知并非单纯的大脑运算，而是身体、环境与大脑的协同作用结果，强调感官运动经验的行动感［6］。在网络游戏领域，这一理论得到生动印证，《原神》玩家通过VR/AR设备在璃月港沉浸式探索，将“天人合一”哲学转化为可操作的虚拟经验——行走于山水之间、操控元素力量的过程，直接激活肌肉记忆与空间感知，多模态叙事（视觉、听觉、触觉反馈）使抽象价值具身化，知识保留率较传统阅读有了明显的提升。网络文学的互动评论与微短剧的视觉碎片化则进一步强化即时情感共鸣：读者/观众在移动端碎片时间中，通过弹幕、选择支线与短视频沉浸，满足了数字原住民的“随时随地”需求，将离散的情感联结转化为持久的文化认同。这种具身化转型不仅提升了知识传播的深度与广度，更为出版业“数字内容+场景学习”路径提供了认知科学支撑。
数字时代知识碎片化是突出痛点，海量短视频、弹幕与算法推送导致用户认知呈“颗粒化”散落，易陷入信息茧房与浅层消费。新质生产力则提出“颗粒化聚合”方案，通过智能知识图谱、大语言模型与多模态融合技术，将散落的民俗符号、历史叙事与哲学理念重组为逻辑自洽的知识体系。以《山海经》AI短剧为例，原著中散落的民俗符号经AIGC拆解与图谱化处理后，与网络文学的IP世界观、网游的交互关卡实现无缝联动：文本数据转化为游戏任务链、短剧情感节点，最终构建起一个分布式却高度连贯的“中华神话知识大厦”。这种聚合机制破解了“新三样”自发性扩张中的“野蛮生长”难题——算法不再仅追求流量，而是嵌入出版专业标准，实现从编码化向具身化的转型。整合逻辑不仅大幅提升了传播效率与文化影响力，更凸显了出版业介入的必要性：唯有借助出版机构的“三审三校”逻辑与价值导向，颗粒化内容才能避免失真与导向偏差，真正转化为高质量文化资产。
理论溯源的终极指向是文化主权与国际话语权问题。在DEPA、CPTPP等数字贸易规则重构背景下，谁掌握新质生产力驱动下的知识构建逻辑，谁就占据全球文化制高点。文化“新三样”2025年整体市场规模远超万亿元，海外影响力持续扩大，正是这一判断的真实写照。出版赋能的本质是为先进生产力注入“价值灵魂”：通过专业质检、版权确权与场景学习，将技术驱动的“快”与内容逻辑的“准”、产业逻辑的“稳”有机统一，确保高效增长中实现中华文明知识体系的现代化重构与全球表达。唯有如此，文化“新三样”才能从单纯的娱乐形态跃升为承载国家叙事、塑造跨文化共识的重要装置，为“十五五”时期文化强国建设与人类命运共同体构建贡献中国智慧。
二、数字文化“新三样”的知识生成与本体重塑
在新质生产力的强力驱动下，文化“新三样”已不仅是大众娱乐的载体，更演化为一种新型的、动态的数字知识生产装置。它们通过对传统出版线性逻辑的解构，实现了从文本中心主义向场景中心主义的范式跃迁。这一跃迁本质上是知识本体论层面的升维——知识不再是静态的编码实体，而是嵌入社会技术系统中的动态存在，通过算法、人机交互与价值链重构不断生成与增值。因此，有必要从多维互文与知识本体的升维、分布式生产与算法治理、价值沉淀与资本转化三个维度，深度剖析其知识构建的内在机理，揭示技术逻辑、内容逻辑与产业逻辑的闭环，为出版业深度赋能提供本体论与社会学基础。
（一）多维互文与知识本体的升维
文化“新三样”的协同效应本质上是知识本体的一次升维过程。在传统出版模式下，知识是二维的、静止的编码存在；而在文化“新三样”交织的生态中，知识呈现为一种多模态、互文性的全息系统。这一升维符合社会技术系统论的核心主张：知识生产是人与技术、社会情境共同建构的动态过程，而非孤立的文本产物。通过语义互操作性，不同媒介形态下的知识单元实现无缝重组，形成可扩展、可体验的世界观资产。
网络文学作为“IP源头工厂”，其核心贡献在于提供了一套可供无限演绎的“世界观资产”。这种世界观不再是单一的故事线，而是一套包含地理、历史、法则在内的语义本体。由网络文学形成的IP，其知识价值不在于单一文本的阅读，而在于其构建的语义空间，为下游的网游提供了空间逻辑，为微短剧提供了情感节点。这种跨媒介的互文性使得知识在流转中不断增值，形成了“文学赋能体验，体验回流文学”的闭环。2025年中国网络文学海外本土作者达130万人，海外本土创作作品超200万部，海外活跃用户约2亿人，正是这种本体化功能在全球价值链中的体现。知识本体在此实现从线性叙事向可互操作世界构建的跃迁，为《区域全面经济伙伴关系协定》（Regional Comprehensive Economic Partnership，简称RCEP）框架下文化产品跨境流动提供了语义标准化基础。
网络游戏体现了新质生产力驱动下的高级知识构建形式——具身认知。通过开放世界的交互设计，传统文化不再是需要背诵的条目，而是可以被行走、操作、感知的经验。玩家通过视觉、听觉与操作逻辑的耦合，内化了中华建筑美学与哲学思想。这种知识生产模式体现了行动者网络理论中“非人行动者”与“人”的共谋：知识在实时交互中产生，实现了从“被动接受”向“主动建构”的根本性转变。以《黑神话：悟空》为例，进一步印证了这一本体升维的深度。该游戏以《西游记》为本体基础，将传统文字描述转化为玩家的身体动作逻辑：孙悟空的法术不再是纸面上的“七十二变”，而是通过手柄震动、视角切换与物理引擎反馈实现的具身操作。玩家在“黑风山”关卡中，每一次棍击、腾云与变身，都直接调用肌肉记忆与空间感知，内化“天人合一”“内外兼修”的中华传统体育文化理念。游戏科学团队通过知识图谱挖掘与计算，将原著中散落的民俗符号重组为可交互的本体模块，玩家在沉浸式战斗中完成从“表征”向“经验”的转化。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币。其中，《黑神话：悟空》作为国产首款世界级3A单机游戏，海外销售表现突出，其海外销量占总销量的30%左右，成为推动中国自研游戏海外收入增长的核心产品之一，对中国游戏出海起到重要带动作用。这一过程不仅体现技术—身体—文化的共塑，还在数据跨境流动模块下降低了文化出口的“语义壁垒”，让海外玩家通过身体实践直接体验中华哲学，避免了传统翻译的折扣效应。相比《原神》的开放世界探索，《黑神话：悟空》更强调动作叙事的本体深度：玩家每一次“定身术”操作，都在虚拟空间中重构“时间暂停”的本体概念，实现知识从抽象符号到具身体验的彻底转化。这种具身本体升维，为出版业后续“数字内容+场景学习”路径提供了认知科学支撑，也在全球范围内构建了中华文化的情感公约数。
微短剧以高密度的视觉符号为载体，在极短时间内实现知识与受众的情感共鸣，完成知识的情感化传递。它通过AIGC技术生成适配传播场景的“视觉碎片”，这种视觉碎片本质上是对宏大叙事的语义切片，将复杂的文化内涵、价值逻辑拆解为易懂、易传播的视觉内容。在数字贸易规则背景下，这种低门槛、高共鸣的叙事方式，极大地降低了文化出口的“语义壁垒”，助力中国式价值逻辑在全球范围内快速渗透。行业权威报告显示，2025年微短剧市场规模达634.3亿元，其中免费模式占比55%［7］，这一数据正是微短剧视觉传播优势在STS（科学、技术与社会）系统中高效落地的体现。在此过程中，知识本体完成从宏大叙事向即时语义链接的跃迁，与前文提及的IP源头、游戏具身传播形成互文闭环，进一步完善了文化传播的全链条。
（二）分布式生产与算法治理
“新三样”的生产机制彻底打破了传统出版中“作者—编辑—读者”的科层制逻辑，转向了一种以算法为中介的分布式、集体协作模式。正如卡斯特所言，信息时代的知识生产以“知识作用于知识本身”为核心生产力来源，主导社会功能与过程围绕网络组织，网络逻辑重塑生产、权力与文化的运作模式，推动知识生产从个体主导转向网络化协作［8］。同时，借助福柯在权力—知识理论中核心观点，知识的生产、传播与合法化过程本身就是权力运作的过程，权力并非单向的压迫性力量，而是通过话语、规训、真理体制等微观形式，渗透于社会各个场域，塑造认知、规范行为并再生产既定的社会关系。在数字时代，算法作为知识生产与信息传播的核心技术载体，其运作逻辑与福柯所阐释的权力—知识运作机制形成深度契合，不应被简单视为中立的技术工具，而应被理解为数字时代新型的权力技术与话语构型装置。算法通过对信息的筛选、排序、推送与分类，实质上参与了知识的筛选与合法化过程——哪些内容被优先呈现、哪些知识被边缘化、哪些认知被强化，均由算法的底层逻辑所决定，这正是福柯意义上“权力通过知识实现规训”的现代延伸。在出版领域，算法已深度嵌入内容生产、编辑审核、分发传播等全流程，其背后隐含的技术逻辑与价值倾向，不仅影响着出版内容的传播效率，更参与了出版场域权力关系的再生产。算法的流量导向可能导致低俗化、同质化内容泛滥，算法的圈层化推送可能加剧知识壁垒，而算法的隐蔽性运作则可能使得权力的规训变得更加隐蔽且难以察觉。基于此，福柯的权力—知识理论为我们理解算法在出版领域的作用提供了重要视角，既然算法是权力关系的运作与再生产机制，那么就不能单纯依靠技术自身的优化来规避其潜在风险，而必须通过系统性的出版治理对算法的运作逻辑进行规导与约束。这种治理并非否定算法的技术价值，而是通过制度设计、规则完善与价值引导，让算法的权力运作与出版的文化使命、价值导向相契合，规范算法对知识生产与传播的干预，避免权力结构的单向扩张，最终实现出版领域知识生产的良性循环与价值引领功能。
创作者经济与分布式主体性在新质生产力赋能下，知识生产的主体泛化为海量的UGC与PGC的混编阵列。网络文学的在线催更与弹幕修正，使得读者深度参与了知识的二次创作。这正是Mode2知识生产模式的典型特征——知识是在应用情境中、在多主体互动中、在非线性的反馈中生成的。此时，个体的“天才作者”被“集体智慧”所取代，出版业的功能也随之从“筛选内容”转向“治理生态”。2025年网络文学海外活跃用户约2亿人，海外本土作者已达130万人，海外本土创作作品超200万部，海外创作生态已形成规模化发展，这正是国内网络文学分布式主体性在全球网络社会的延伸与拓展，体现了知识生产主体性的全球化扩散。
算法作为一种具备内容筛选与匹配功能的“技术辅助编辑工具”，构建了知识共识形成的自动化机制。算法推荐不仅是信息分发工具，更是知识共识的“聚合器”。它通过大数据分析，将特定领域的知识精准推送到对应兴趣共同体中，加速了群体认知的一致性形成。然而，这种机制也带来了“知识茧房”的风险——算法的精准推送容易固化群体认知边界，阻碍多元知识的传播与碰撞。因此，算法治理成为新质生产力下出版高质量发展的关键命题之一。如何利用算法引导正确的价值观，同时保持知识生产的活力，是“十五五”期间出版产业升级的核心难点。结合国际主流的文化贸易规则，中国可通过知识图谱挖掘与计算技术，实现出版领域算法的本土化治理，进而确保数据跨境流动中的知识价值安全，为出版业高质量发展提供技术与制度保障。
智能代理的介入使得知识生产力发生质变。随着大模型技术的成熟，人工智能体（AI Agent）开始作为“数字员工”，深度参与知识创作的全过程——从辅助代码编写、剧情逻辑推演，到内容优化与呈现，AI不仅显著提升了知识生产效率，更重塑了知识的颗粒度，推动知识向更细化、更精准的维度拆分与呈现。AI赋能下的知识生产，能够实现“千人千面”的个性化定制，这种碎片化的知识呈现，最终通过出版业以内容整合、逻辑梳理、价值提炼为代表的系统化赋能，重构为具备社会价值的整体性知识。“人—AI—平台”构成的社会技术系统，需在效率提升与人文关怀之间实现平衡，才能避免AI与人类创作者、平台与个体之间的权力失衡。
（三）价值沉淀与资本转化
文化“新三样”的逻辑构建终点，是实现中华优秀传统文化从“资源”向“资产”的跃迁，这一转化过程本身符合价值链规律。中华优秀传统文化作为未被充分开发的文化资源，其蕴含的文化符号经数字化编码后，依托“新三样”的传播与产业化优势，在全球价值链中完成价值转化，实现增值，同时推动传统文化的活态传承。
数字符号的价值萃取与文化“新三样”出海。网络文学、游戏、音视频通过对传统图腾、神话、民俗的数字化编码，将其转化为具备全球通用性的“数字符号”。这种转化符合新质生产力中“劳动对象智能化”的要求。在全球化背景下，这些符号不仅是文化载体，更是重要的数字资产。在RCEP等国际贸易协定框架下，这种资产化的知识更容易跨越国界，实现跨文化的价值共振。2025年中国自研游戏海外收入204.55亿美元，正是价值链高端化跃迁的实证。
从“碎片娱乐”到“深度认知”的回归机制。针对数字文化易导致的碎片化弊端，本研究提出一种“逆向构建”逻辑：即利用文化“新三样”的流量入口，反向驱动受众回归深度阅读与系统化思考。这种回归不是向传统出版的机械倒退，而是通过出版赋能，将网文、网游中的碎片知识点，通过知识图谱技术链接为系统的学科体系。这既是新质生产力的要求，也是保护人类“深度智力活动”的必然选择。在欧盟主导的文化例外规则下，这一机制可有效对接国际高水平贸易规则，实现文化主权与全球共情的平衡。
面向“十五五”的出版赋能逻辑预演。未来五年的关键在于构建一套“智能治理+版权开发+价值引导”的三位一体系统。出版业应当发挥其作为“价值锚点”的功能，将“新三样”产生的海量数据流提炼为具备历史厚度与时代温度的文化资本，从而在国际传播中构建起稳固的中国叙事体系。这一预演不仅完成价值链闭环，更为国际话语权竞争提供本体论支撑。
“新三样”的知识生成与本体重塑，通过知识本体论升维、社会技术系统协同与价值链资本转化，构成了新质生产力驱动下的完整知识生态。这一解构不仅印证了第一部分的理论溯源，更为第三部分出版赋能路径提供了坚实的本体与社会学基础。
三、出版业深度融合对“新三样”的价值重塑
在新质生产力驱动下，以网络文学、网络游戏、网络视听为代表的文化“新三样”已成为数字经济增长的重要引擎，是先进生产工具与新型劳动对象耦合的产物。2024年，我国网络文学营收规模达495.5亿元，用户规模6.38亿；微短剧市场规模504亿元，用户规模6.62亿；网络游戏收入3257.83亿元，三大业态共同构成数字内容产业的核心板块［9］。然而，“新三样”在爆发式增长中呈现的“唯流量论”、知识碎片化及价值导向模糊等问题，亟待传统出版业的专业介入。出版业作为人类文明知识积累的“守门人”与“领航员”，其核心价值在于通过深度的媒介融合，将技术逻辑的“快”与内容逻辑的“准”、产业逻辑的“稳”有机统一，实现从“赋能”到“共生”的生态重构。
（一）内容质检与价值导向的专业赋能
在新质生产力驱动的内容生产中，AIGC与算法推荐虽极大提升了技术进步率，却也放大了分布式生产模式下的“知识虚构”、历史虚无主义与信息茧房风险。文化“新三样”出海进程中存在“隐形壁垒”，微短剧行业同质化问题严峻，许多创作者以追逐流量为目的，忽略了寻找中西文化共鸣点的重要性［10］。出版业介入“新三样”的首要路径，便是通过专业化内容质检，为自发性扩张的数字内容锚定价值方向。
传统出版的“三审三校”制度在此演化为“智能审核+专家把关”的双轨机制。2025年2月，国家广播电视总局发布《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，明确落实“分类分层审核”制度——重点微短剧由国家广播电视总局备案，普通微短剧由省级广电审查，其他微短剧由播出平台自审并定期报备［11］。这一制度安排为出版业介入微短剧内容审核提供了政策依据。在具体实践中，出版单位可输出标准化编校规范，构建核心价值观语义库与历史真实性知识图谱，为平台提供实时脚本校阅服务。在内容审核环节，出版团队不仅纠错，更成为内容“提质者”，将表层“快餐文化”提升为具备审美高度的精品。
在技术赋能层面，出版业可利用AI Agent作为“数字审校员”嵌入生产全流程。通过精心设计的提示词设定“历史真实性校验专家”“价值导向专家”等角色，实现自动化初筛，随后由专家人工复核，形成“AI初筛—知识图谱比对—专家终审”的闭环。2025年出版融合发展调研数据显示，全国557家出版单位中，已接入或应用人工智能服务的占比达54%，其中使用DeepSeek的占36.62%［12］。这种“技术+专业”的融合模式，有效破解了颗粒化知识的失真难题，将出版公信力转化为数字产品溢价。2024年出版融合发展收入总计97.24亿元，较2023年同比增长6.32%，其中内容质检服务等数字化出版产品与服务模式创收最多，达39.57亿元［12］，表明出版业正从“守门人”向“价值共创者”转型。
（二）全版权开发与 IP 生态的运营赋能
新质生产力强调生产要素的创新性配置，而出版业积累的海量版权资源正是数字文化产业最核心的“数据要素”。通过全版权开发，将“流量产品”转化为可持续的文化资产，亦是出版的另一条赋能路径。2024年，网络文学IP转化市场规模近3000亿元，同比增长14.61%，各类改编授权总计约3万项，年度IP价值综合榜TOP50中文学类IP占比50%，其中网络文学IP超过八成［13］。这一数据充分说明，IP全产业链开发已成为出版业价值重塑的关键路径。
出版业应打破“纸电同步”的低维度思维，转向“版权枢纽”角色，构建“出版+”全产业链运营闭环。阅文集团依托《庆余年》IP的“庆余年模式”提供了成功范本。在剧集播出前成立IP专项组，实现从文学到影视、游戏、衍生卡牌等全产业链联动。《庆余年第二季》热播，刷新腾讯视频多项纪录，于CCTV-8连霸18天全频道实时收视榜首。依托剧集热度，阅文在起点读书开设专题，带动平台日活创年内峰值；同步上线11款盲盒、多款衍生品及308种设计的典藏卡牌，盲盒热销超20万只，剧集开播前卡牌GMV已达2000万元，位列同类卡牌销量榜首。这一案例表明，出版深度参与能够使IP从消耗性娱乐耗材转变为跨媒介转译的长期资产。
在对接国际高标准服务贸易规则时，区块链技术为版权确权提供了透明、可追溯的分润体系。如《山海契约》AI短剧项目，通过智能合约联动影视权、游戏衍生品与纸质读物收益，实现从“卖版权”到“创生态”的跨越。项目除剧集外，闪卡周边、盲盒手办、动漫设定集等衍生产品同步开发，一个丰富的“山海IP宇宙”逐步成型。这种跨领域、跨行业的协同创新，正是推动出版产业转型升级的动力——打破行业壁垒，构建开放多元的融合发展生态。这一路径直接放大劳动对象数据化演进的效应，将知识本体升维成果固化为可交易、可传承的数字资本。
（三）“数字内容 + 场景学习”的功能赋能
当新质生产力作用于教育领域，知识传播方式正经历从“离身认知”向“具身认知”的范式跃迁。出版业可以充分利用文化“新三样”的技术特质——网游沉浸感、微短剧直觉性——将出版物从单一纸面载体进化为“场景化知识服务”。这一进化以《教育强国建设规划纲要（2024—2035年）》为政策依据，推动出版业在“人工智能+教育”专项中发挥枢纽作用。
具身认知视角下的数字教材开发，是当前教育数字化战略行动的重要方向。在教育数字化实践中，积极探索游戏化、沉浸式学习场景，部分产品借鉴开放世界游戏的设计思路，运用AR/VR等技术让学生“进入”课文情境开展学习。例如在地理学科学习中，通过设置游戏化探索任务帮助学生内化知识，学习效果与知识留存率较传统教学模式有明显提升。
与此同时，“微短剧+教育”模式为全民终身学习开辟了新入口。比如出版机构可策划推出“跟着微短剧学经典”系列内容，将革命历史、非遗技艺、科学常识等转化为5~10分钟的高密度知识短剧，并在内容中挂载数字教材二维码，实现轻量化、场景化学习。《出版融合发展报告（2025）》显示，出版机构自有新媒体运营收入增长势头显著，2021—2024年年均增长率超过14%，已成为推动出版融合发展的重要收入增长极［12］，这一发展路径不仅拓展了出版行业的营收边界，更将微短剧等新媒体形态的社会价值从大众娱乐提升至服务学习型社会建设的高度。据《2024—2025年中国数字出版产业年度报告》数据显示，2024年我国数字出版产业整体收入规模达17485.36亿元，同比增长8.07%［9］，知识服务型产品成为驱动产业增长的主要动能。
（四）从赋能到共生的生态重构
通过内容质检的审慎、IP运营的深度与场景学习的创新，出版业可以实现对文化“新三样”的全面价值重塑。这种赋能不是单向干预，而是媒介融合理论指导下的利益共同体构建：在技术层面，将智能计算嵌入生产流程，2024年出版融合发展投入总计45.26亿元，同比增长13.58%［9］，有效提升了全要素生产率。在内容层面，将碎片化表达体系化、价值化，正如《新时代十年百部中国网络文学作品鉴赏辞典》所呈现的，网络文学作为文化“新三样”核心载体之一，正从“自发传播”向“文化自觉”演进，现实题材持续崛起、产业与IP深度融合［15］。在产业层面，将流量经济转化为国际竞争力资产形态，2024年网络文学海外市场规模持续扩大，AI翻译作品在Web Novel畅销榜前100中占比约40%［16］。
AI技术正深度渗透出版全流程，优化选题策划、内容编辑、书稿审校等各环节［10］。可以预见，在科技助力下，越来越多以“新三样”为代表的文化产品将赋能出版业数字化转型新范式，为优质作品传播与中华文化出海打开新窗口。
四、结语
新质生产力驱动下的文化“新三样”，正以技术与文化双轮驱动的强劲势头，重塑数字时代的知识生产范式。它突破传统出版的线性边界，实现了从编码化知识向具身化知识、从单一叙事向多维互文的深刻转型，构建起一个动态、开放、交互的知识生成网络。这一过程不仅显著提升了全要素生产率，更为中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展注入了鲜活动力。在快速扩张中暴露出的知识碎片化、价值导向模糊等问题，也凸显了出版业深度介入的紧迫性与战略价值。
通过马克思主义生产力理论的数字化演进、全要素生产率视角下的生产函数重组，以及知识本体论的范式跃迁，文化“新三样”的知识构建机理得到系统阐释；其多维互文、分布式生产与价值资本转化的本体重塑逻辑得以清晰呈现。在此基础上，出版业以“智能审核+专家把关”的内容质检体系、全版权IP生态运营以及“数字内容+场景学习”功能为核心的赋能路径，将技术逻辑的“快”、内容逻辑的“准”与产业逻辑的“稳”有机统一，实现了从单向赋能向生态共生的跃升。
展望“十五五”时期，出版业唯有主动拥抱新质生产力，发挥专业审校、版权整合与价值导向的独特优势，方能有效规避数字文化的“野蛮生长”风险，将“新三样”从流量驱动的娱乐形态，锻造为承载社会主义核心价值观、支撑知识体系现代化重构的高质量文化资产。这不仅能够大幅提升中华文化的国际传播效能与全球话语权竞争力，更为构建人类命运共同体贡献中国智慧与方案。在技术革命与文化自信的双重驱动下，“新三样”与出版业的深度融合，必将催生更高层次的文化生产力，助力中国从文化大国向文化强国迈进，为全球知识创新与文明互鉴注入持久动力。
注释
［1］倪红福.全要素生产率大幅提升：新质生产力的核心标志.人民日报，2025-06-11（9）.
［2］郭莎.文化产业大航海：文化“新三样”受追捧，AI短剧成新风口.21世纪经济报道，2026-05-25（10）.
［3］许苗苗.网络文学的游戏研究——视野、流变及拓展.探索与争鸣，2025（2）：33-34.
［4］张鹏禹.网文出海，掀起“文化共创”潮流.人民日报海外版，2025-10-09（7）.
［5］杨雯.漫剧崛起，向着200亿元市场前进.中国新闻出版广电报，2025-10-22（5）.
［6］Varela F J，Thompson E，Rosch E.The Embodied Mind.Cambridge，MA：MIT Press，1991.
［7］DataEye.2025年H1微短剧行业数据报告.深圳：DataEye，2025.
［8］卡斯特.网络社会的崛起.夏铸九、王志弘，译.北京：社会科学文献出版社，2001：18-19.
［9］中国新闻出版研究院.2024—2025年中国数字出版产业年度报告.2025-08-27.
［10］赵茜.融通东西叙事让中国故事走得更远——推动文化“新三样”高质量出海.钱江晚报，2026-01-16（4）.
［11］国家广播电视总局办公厅.关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知.（2025-02-05）.https：//www.nrta.gov.cn/art/2025/2/5/art_113_70148.html？xxgkhide=1.
［12］报告课题组.出版融合发展报告（2025）.北京：中信出版社，2025.
［13］王文忠.构建生机勃勃、持续发展的网文IP生态——网络文学IP转化现状观察.文艺报，2025-09-19（7）.
［14］央广网.直击阅文电话会，CEO侯晓楠：《庆余年第二季》征服全球市场，加速IP国际化.（2024-08-13）.https://www.cnr.cn/jrpd/mxhq/20240813/t20240813_526850164.shtml.
［15］孙海悦.新书发布+沙龙论坛解码中国网络文学发展.中国新闻出版广电报，2025-10-13（4）.
［16］叶子,亓康硕.AI助力，中国网文加速出海.人民日报海外版,2025-01-24（8）.
原文字发表于《中国编辑》2026年第6期
美术编辑 | 张美俊
责 审 | 孙利朋
终 审 | 方 宁
